Ahoy εκεί, ιδιοκτήτες εστιατορίων και άλλοι φίλοι! Συγκεντρώστε για να ακούσετε για το εστιατόριο που εξαπάτησε τους ανθρώπους να σκεφτούν τις γαρίδες και τα ψάρια τους ήταν άγρια πιάστηκαν κοντά, όταν, στην πραγματικότητα, εκτρέφονταν, κατεψυγμένα και αποστέλλονται από μακριά.
Φανταστείτε ένα εστιατόριο Waterfront με παραλιακή διακόσμηση. Τα δίχτυα αλιείας κρέμονται από την οροφή και οι εικόνες των γαρίδων και των αλιευτικών σκαφών καλύπτουν τον τοίχο. Κάθονται σε ένα τραπέζι με κόκκινο, λευκό και μπλε, και ο διακομιστής σας, ντυμένος με ένα πουκάμισο που λέει: “Τους πιάνουμε, τους τρώτε!” Σας παραδίδει ένα μενού. Λέει, “Τρώτε τοπικό! Δοκιμάστε το εποχιακό φρέσκο πιάτο της ημέρας! ” Παραγγείλετε εκείνο το εποχιακό φρέσκο αλιευμάτων και απολαύστε το ηλιοβασίλεμα. Ενώ περιμένετε το φαγητό σας, ελέγχετε το λογαριασμό Instagram του εστιατορίου και μετακινηθείτε μέσω της ανάρτησης μετά από την ανάρτηση των ψαράδων που αγκαλιάζουν τα λαμπερά ψάρια και τα δίχτυα που βγάζουν τα δίχτυα γεμάτα γαρίδες από τη θάλασσα.
Δεδομένης αυτής της σκηνής, θα εκπλαγείτε να διαπιστώσετε ότι τα εποχιακά φρέσκα αλιεύματα ήταν πραγματικά καλλιεργημένα θαλασσινά, κατεψυγμένα στο εξωτερικό και αποστέλλονται;
Το εστιατόριο δεν το είπε ποτέ. Αλλά, με τη χρήση φωτογραφιών αλιέων και αλιευτικών σκαφών, και λέγοντας πράγματα όπως το “Eat Local” και “We Catch” Em “, οι διακοσμήσεις, τα μενού και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μπορεί να δώσουν στους ανθρώπους τι η FTC ονομάζει μια καθαρή (σοβαρά) εντύπωση ότι Το εστιατόριο σερβίρει φρέσκα, τοπικά ψάρια και γαρίδες. Εάν αυτό δεν είναι αλήθεια, το εστιατόριο πρέπει να το κυλήσει. Όχι μόνο είναι παράνομο να παραπλανήσουμε τους πελάτες για το πού προέρχονται τα θαλασσινά, δεν είναι επίσης δίκαιο σε άλλα εστιατόρια που λένε την αλήθεια και το παιχνίδι με τους κανόνες.
Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δεν τραβείτε για προβλήματα; Εδώ είναι μερικές συμβουλές:
Οι ψευδείς υπονοούμενες αξιώσεις είναι παράνομες. Όλοι γνωρίζουν ότι δεν μπορείτε απλά να ξαπλώσετε στις διαφημίσεις σας. Αλλά, μερικές φορές οι άνθρωποι προσπαθούν να λυγίσουν τους κανόνες χρησιμοποιώντας εικόνες, σύμβολα ή άλλα πράγματα για να κάνουν τους ανθρώπους να πιστεύουν κάτι για αυτό που πωλούν χωρίς να λένε πραγματικά τα λόγια. Αυτή είναι μια σιωπηρή αξίωση. Εάν δεν είναι αλήθεια, είναι εξίσου παράνομο με ένα απόλυτο ψέμα.
Οι διαφημίσεις είναι παντού και είστε υπεύθυνοι. Οι διαφημίσεις δεν είναι μόνο διαφημίσεις, θέσεις κοινωνικών μέσων, ιστοσελίδες ή ετικέτες. Άλλα πράγματα όπως τα μενού, η διακόσμηση του εστιατορίου, ή ακόμα και τα μπλουζάκια και τα καπέλα που φοριούνται από διακομιστές ή πελάτες μπορούν να είναι επίσης διαφημίσεις. Ισχύουν οι ίδιοι κανόνες. Μην κάνετε αξιώσεις που δεν μπορείτε να δημιουργήσετε αντίγραφα ασφαλείας.
Κοιτάξτε τη μεγάλη εικόνα. Πάρτε ένα λεπτό για να επιστρέψετε και να σκεφτείτε πώς λειτουργούν όλες οι διαφημίσεις σας. Τι θα πίστευε ένας λογικός άνθρωπος που προσπαθείτε να πείτε για τα πράγματα που πουλάτε ή για τα τρόφιμα που εξυπηρετείτε; Είναι όλα αυτά τα πράγματα αληθινά; Εάν όχι, κάντε κάποιες αλλαγές.
