Εάν τα σχέδια οικονομικής τόνωσης στην Κίνα αποδειχθούν επιτυχημένα στην τόνωση των καταναλωτικών δαπανών και της οικονομικής ανάπτυξης, θα μπορούσε να διευκολύνει τη ζωή δύο νέων CEOs στις Ηνωμένες Πολιτείες που προσπαθούν να ενορχηστρώσουν τις δικές τους ανατροπές. Ο Brian Niccol και ο Elliott Hill αναλαμβάνουν τα Starbucks και Nike, αντίστοιχα, καθώς μια βασική αγορά που επιβάρυνε τους προκατόχους τους παίρνει ώθηση. Και οι δύο εταιρείες βρίσκονται στις πρώτες 50 των εταιρειών S & P 500 με άμεση έκθεση πωλήσεων στην Κίνα, σύμφωνα με την Bank of America — η Nike έχει έκθεση 14,7%, ενώ η Starbucks βρίσκεται στο 8,6%. Καθώς το οικονομικό κίνητρο της Κίνας διαμορφώνεται, θα μπορούσε να καταλήξει να βοηθήσει αυτές τις παγκόσμιες μάρκες. «Μια θεμελιώδης ανάκαμψη πιθανότατα θα απαιτήσει πρόσθετη στήριξη —ιδιαίτερα στο δημοσιονομικό μέτωπο— για τη σταθεροποίηση της αγοράς ακινήτων και την αναζωογόνηση της κατανάλωσης. Όμως οι συντονισμένες προσπάθειες και η ταχεία παρακολούθηση μέχρι στιγμής υποδηλώνουν ότι αυτό θα μπορούσε να είναι η πραγματική συμφωνία και για την ευρύτερη οικονομία , εξαρτάται από τη συνέχεια και την εκτέλεση της πολιτικής», ανέφερε ένα σημείωμα της UBS την 1η Οκτωβρίου από τον αναλυτή Hartmut Issel και άλλους. Το ίδιο σημείωμα κατονομάζει τα Starbucks ως μία από τις μετοχές των ΗΠΑ που θα μπορούσαν να επωφεληθούν από μια ανάκαμψη. Η μετοχή της SBUX 3M Mountain Starbucks έχει αυξηθεί από τότε που η εταιρεία ανακοίνωσε αλλαγή Διευθύνοντος Συμβούλου. Nike και Starbucks στην Κίνα Ενώ τα ακριβή σχέδια για το Niccol and Hill είναι ακόμα ασαφή, η κινεζική αγορά φαίνεται ότι θα είναι μια περιοχή εστίασης. Στα Starbucks, η ηγετική ομάδα της εταιρείας στην Κίνα έχει ήδη ανασχηματιστεί από τότε που ανέλαβε η Niccol τον Σεπτέμβριο. Ορισμένοι αναλυτές της Wall Street εικάζουν ότι μια μεγαλύτερη ανατροπή θα μπορούσε να είναι μια επιλογή εκεί, όπως μια κοινοπραξία με μια κινεζική εταιρεία για να βοηθήσει στην αναμόρφωση της επιχείρησης σε αυτήν την αγορά. Και στη Nike, τα στελέχη εξακολουθούν να βλέπουν την Κίνα ως μια ευκαιρία ανάπτυξης. “Αν και μετριάσαμε τις βραχυπρόθεσμες προσδοκίες μας για την Κίνα για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους, ο αθλητισμός είναι ένας αναπτυσσόμενος κλάδος στην Κίνα. Η συμμετοχή στον αθλητισμό αυξάνεται και πιστεύουμε ότι είμαστε αισιόδοξοι για τις μακροπρόθεσμες δυνατότητες για τη Nike στην ευρύτερη Κίνα», δήλωσε ο Matthew Friend, CFO της Nike, στην κλήση κερδών της εταιρείας την Τρίτη. Ο Χιλ, ο οποίος αναλαμβάνει επίσημα την εξουσία στις 14 Οκτωβρίου, δεν μίλησε στην κλήση. Ωστόσο, μια ανάκαμψη για τον καταναλωτή της Κίνας δεν θα ενισχύσει απαραίτητα τις πωλήσεις για τα Starbucks και τη Nike χωρίς καλύτερη εκτέλεση. Τα τελευταία χρόνια, οι εταιρείες αντιμετώπισαν τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τις τοπικές εταιρείες καθώς και τον αυξανόμενο σκεπτικισμό για τις ξένες μάρκες από την κινεζική κυβέρνηση και τους καταναλωτές. «Οι παγκόσμιες επωνυμίες δεν μπορούν να αποκομίσουν ίσα ή μεγάλα οφέλη από την ανάκαμψη της Κίνας, δεδομένης της αυξανόμενης εστίασης των καταναλωτών στη λειτουργική και συναισθηματική αξία των προϊόντων, την «απογοήτευση» των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων και την αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα των εγχώριων εμπορικών σημάτων», δήλωσε ο αναλυτής της Bank of America, Chen Luo, τον Οκτώβριο. 2 σημείωση προς τους πελάτες. Λόγοι για σκεπτικισμό Οι μετοχές της Chipotle και της Nike σημείωσαν ράλι μετά την ανακοίνωση των αλλαγών στην ηγεσία των εταιρειών, αλλά η περαιτέρω νίκη των επενδυτών θα μπορούσε να πάρει χρόνο, ακόμη και με ώθηση στην Κίνα. Ορισμένοι επενδυτές είπαν στο CNBC ότι ακολουθούσαν μια υπομονετική προσέγγιση για να μετρήσουν τον αντίκτυπο των αλλαγών και των κινήτρων των στελεχών. “Σίγουρα είναι καλύτερο από το να μην έχουμε το κίνητρο. Αλλά νομίζω ότι το κίνητρο στην Κίνα μέχρι στιγμής είναι ασαφές ως προς το πόσο από αυτό θα ωφελήσει τον καταναλωτή”, δήλωσε η Ellen Hazen, επικεφαλής στρατηγικής αγοράς στην FL Putnam, όταν ρωτήθηκε για τον πιθανό αντίκτυπο στα Starbucks. «Δεν ξέρω ότι θα κάνει τεράστια διαφορά, ιδιαίτερα εν μία νυκτί», πρόσθεσε ο Hazen. Ο Έρικ Κλαρκ, συνδιευθυντής χαρτοφυλακίου του Rational Dynamic Brands Fund, είπε ότι η αλλαγή του CEO στη Nike ήταν «ένα σαφές ενισχυτικό ηθικού» για την εταιρεία, αλλά δεν υπήρχε ξεκάθαρος δρόμος για να γίνει ξανά ένα όνομα υψηλής ανάπτυξης. Είπε ότι το αμοιβαίο κεφάλαιο του έχει διαπραγματευτεί εντός και εκτός της Nike φέτος, αλλά επί του παρόντος δεν κατέχει τη μετοχή. «Αν μπορέσω να αποκτήσω τη Nike στα 75 δολάρια ή κάτω, πιθανότατα θα το έκανα… αλλά δεν θα μπει στο καλάθι ανάπτυξης, δεν νομίζω, πια», είπε ο Κλαρκ. “Ο μόνος καταλύτης που υπάρχει είναι ένας νέος Διευθύνων Σύμβουλος με μια αναζωογόνηση της καινοτομίας, κάτι που είναι μια ιστορία απόδειξης. Και η Κίνα απλά δεν φαίνεται ότι πρόκειται να αλλάξει σύντομα”, πρόσθεσε. Και οι δύο μετοχές παρουσίασαν κακή απόδοση στην ευρεία αγορά μέχρι σήμερα, με διχασμένες απόψεις στη Wall Street. Η προσέγγιση αναμονής από τους επενδυτές θα μπορούσε να ισχύει όχι μόνο για τις εταιρείες αλλά και για την ίδια την Κίνα. Οι ανακοινωθείσες πολιτικές τόνωσης μέχρι στιγμής έχουν επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στον τομέα των ακινήτων και δεν είναι σαφές εάν το τελικό πακέτο θα δώσει μια σταθερή ώθηση στους Κινέζους καταναλωτές. “Οι πολιτικές πρέπει να είναι αποφασιστικές, δεδομένης της μαζικής καταστροφής πλούτου και της αναταραχής ιδιοκτησίας πριν. ” είπε ο Luo της Bank of America. — Ο Michael Bloom του CNBC συνεισέφερε στην αναφορά.
