Η πρόοδος στην τεχνητή νοημοσύνη σημαίνει ότι ένας αείμνηστος καλλιτέχνης όπως ο Michael Jackson μπορεί ακόμα να δημιουργήσει νέα τέχνη. (Εικόνα που δημιουργήθηκε με AI)
Μπορείτε να σκεφτείτε καλύτερο τρόπο για να μπείτε στο πνεύμα του Halloween από το να ακούτε το The Legend of Sleepy Hollow που διαβάζει το φάντασμα του James Dean;
Μπορεί η καριέρα του ηθοποιού να τελείωσε τραγικά το 1955, αλλά η περιουσία του κρατά ζωντανό τον μισθό του μέσω της τεχνητής νοημοσύνης. Μαζί με τα κτήματα της Judy Garland, του Laurence Olivier και του Burt Reynolds, υπέγραψε με την startup κλωνοποίησης φωνής AI ElevenLabs τον Ιούλιο ως μέρος του έργου της εταιρείας “iconic voices”. Οι ηθοποιοί αφηγούνται τώρα βιβλία, άρθρα και άλλο κείμενο κειμένου που έχουν τοποθετηθεί στην εφαρμογή Reader του ElevenLabs. Ουσιαστικά, η Garland μπορεί τώρα να σας διαβάσει τον Υπέροχο Μάγο του Οζ ή τη φορολογική σας δήλωση – η επιλογή είναι δική σας.
Η βιομηχανία των νεκρών διασημοτήτων έχει αποδειχθεί επικερδής. Παρά το γεγονός ότι ο Μάικλ Τζάκσον είχε χρέος περίπου 500 εκατομμυρίων δολαρίων τη στιγμή του θανάτου του, η περιουσία του έχει συγκεντρώσει μια περιουσία 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με το People, χάρη σε έργα όπως ένα μιούζικαλ για τζουκ μποξ, ακόμη και με έργα που έγιναν όσο ζούσε. Ωστόσο, οι πρόοδοι στην τεχνητή νοημοσύνη σημαίνουν ότι ένας όψιμος καλλιτέχνης όπως ο Τζάκσον μπορεί ακόμα να δημιουργήσει νέα τέχνη.
Ο Mark Roesler, δικηγόρος πνευματικής ιδιοκτησίας, έχει εκπροσωπήσει περισσότερες από 3.000 διασημότητες, οι περισσότεροι από τους οποίους είναι νεκροί, και έχει κάνει περίπου 30.000 συμφωνίες για λογαριασμό τους από τότε που ίδρυσε την εταιρεία του CMG Worldwide Inc. πριν από περισσότερες από τέσσερις δεκαετίες. Μεταξύ των σημερινών πελατών, συμπεριλαμβανομένων των Rosa Parks και Malcolm X, έχει διαπραγματευτεί με τον Jerry Garcia τη δική του συμφωνία ElevenLabs.
Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι με τους οποίους μια ζωντανή διασημότητα κερδίζει χρήματα, λέει ο Roesler. Το πρώτο είναι οι προσωπικές υπηρεσίες, οι οποίες, για έναν μουσικό όπως ο Prince, θα ήταν έσοδα από τις συναυλίες και τα τραγούδια του. Το δεύτερο είναι η πνευματική ιδιοκτησία, η οποία είναι ανεξάρτητη από αυτές τις υπηρεσίες και μπορεί να είναι οτιδήποτε, από πνευματικά δικαιώματα μουσικής έως εικόνες.
Όταν μια διασημότητα πεθαίνει, τα έσοδα από τις προσωπικές υπηρεσίες λήγουν αμέσως, αφήνοντας στην περιουσία τους μόνο τα έσοδα από πνευματική ιδιοκτησία, τα οποία, όπως διαπίστωσε ο Roesler, μειώνονταν κατά μέσο όρο κατά 10% ετησίως, αλλά τώρα μπορεί να αυξηθούν. «Με έχουν βοηθήσει όλες οι τεχνολογικές αλλαγές, όπως η τεχνητή νοημοσύνη», λέει. «Με την πνευματική ιδιοκτησία, υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές χρήσεις της».
Για παράδειγμα, ο Travis Cloyd, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Worldwide XR (όπου ο Roesler είναι πρόεδρος), έχει αναλάβει τον Ντιν στην ταινία Return to Eden, που βρίσκεται σε παραγωγή. Με τις νεκρές διασημότητες, υπάρχουν τώρα δύο δρόμοι για τους σκηνοθέτες, λέει ο Κλόιντ: «Θα μπορούσατε είτε να προσλάβετε έναν ηθοποιό ή τώρα, λόγω της τεχνολογίας, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ψηφιακό άνθρωπο του Τζέιμς Ντιν.
Η τελευταία διαδικασία ξεκινά με μια βάση υλικού πηγής, τα λεγόμενα παλαιού τύπου στοιχεία που περιλαμβάνουν ακόμη και οικογενειακά βίντεο. Αυτά τοποθετούνται μέσω της μηχανικής μάθησης για τη δημιουργία ενός ψηφιακού μοντέλου του ηθοποιού. Από εκεί, δημιουργούνται άλλα στοιχεία χρησιμοποιώντας τα διπλά σώματα για την υφή και την κίνηση του δέρματος και τα φωνητικά στρώνονται από πάνω.
Είναι παρόμοιο με το πώς ο Paul Walker (Furious 7) και ο Peter Cushing (Rogue One: A Star Wars Story) έκαναν τις αμφιλεγόμενες εμφανίσεις τους στο CGI σχεδόν πριν από μια δεκαετία. Ένας μεγάλος ρόλος του Ίαν Χολμ, ο οποίος πέθανε το 2020, στην ταινία «Alien: Romulus» του φετινού καλοκαιριού.
Το Χόλιγουντ αρχίζει σιγά σιγά, αφού οι περσινές απεργίες ηθοποιών και συγγραφέων οδήγησαν τη βιομηχανία σε αδιέξοδο για μια σειρά ζητημάτων, μεταξύ των οποίων η τεχνητή νοημοσύνη. Τον Αύγουστο, η SAG-Aftra κατέληξε σε μια συμφωνία που επιτρέπει στις επωνυμίες να αναπαράγουν τις φωνές των ζωντανών ηθοποιών σε ηχητικές διαφημίσεις τεχνητής νοημοσύνης ανά εργασία.
Για τους νεκρούς, λέει ο Cloyd, η τεράστια ζήτηση θα υπαγορεύσει τους όρους. Η δυνατότητα για έργα τεχνητής νοημοσύνης να γίνουν ο κύριος μοχλός εισοδήματος για τα κτήματα των διασημοτήτων τα επόμενα πέντε χρόνια είναι τεράστια, λέει: «Με την άνοδο των ψηφιακών πλατφορμών, των υπηρεσιών ροής και των εικονικών εμπειριών, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τις διασημότητες να κερδίσουν χρήματα κληρονομιές με νέους και συναρπαστικούς τρόπους».
Σκεφτείτε το ABBA Voyage, το οποίο άνοιξε στο Λονδίνο τον Μάιο του 2022 και κερδίζει περισσότερα από 2 εκατομμύρια δολάρια την εβδομάδα με συναυλίες με άβαταρ εικονικής πραγματικότητας των Σουηδών ποπ σταρ. Παρόλο που οι τέσσερις συνεργάστηκαν στο σόου και ήταν ακόμα ζωντανοί μέχρι την ώρα του Τύπου, αυτές οι αποδόσεις CGI θα μπορούσαν θεωρητικά να συνεχίσουν να κόβουν χρήματα για τα κτήματά τους πολύ μετά τον θάνατό τους.
Δεν είναι όλοι πεπεισμένοι. Ο Jeff Jampol, ο οποίος διαχειρίζεται «ανενεργούς καλλιτέχνες», συμπεριλαμβανομένης της Janis Joplin και των Doors, βλέπει την τεχνητή νοημοσύνη ως «μη εκκινητή». Έχει απορρίψει προσφορές για να αναπαράγει τη φωνή του Jim Morrison και δίνει την τεχνολογία σαν μια μόδα παρόμοια με μη ανταλλάξιμα μάρκες ή NFT. «Θα υπάρξει κάτι άλλο στη συνέχεια», λέει, σημειώνοντας τις δεκαετίες του στον κλάδο βλέποντας «τα κύματα να έρχονται και να φεύγουν». Αλλά κυρίως, “Δεν μπορώ να βάλω τίποτα στο στόμα του Τζιμ Μόρισον που δεν είπε ποτέ. Αυτό θα ήταν παρωδία.”
Ο Jampol συγκρίνει τον χειρισμό της κληρονομιάς ενός καλλιτέχνη με το να έχει έξι σπίρτα σε ένα τζάκι. Κάθε εγχείρημα στο οποίο υπογράφουν είναι σαν να χτυπούν έναν αγώνα. «Το κρατάνε στο τζάκι, και το τζάκι λάμπει, και μετά εννέα δευτερόλεπτα το σπίρτο σβήνει. Μένεις με ένα άδειο, κρύο, σκοτεινό τζάκι και ένα καμένο σπίρτο. Απλά επαναλάβετέ το πέντε φορές, και είναι το τέλος κληρονομιάς για 25 χρόνια», λέει. «Το πώς έζησαν, τι είπαν και τι δημιούργησαν είναι η κληρονομιά τους. Δεν μπορώ να το αλλάξω αυτό».
Η Svana Gisla, η υποψήφια για Emmy και Grammy συμπαραγωγός πίσω από το ABBA Voyage, η οποία δεν χρησιμοποίησε τεχνητή νοημοσύνη στην κλωνοποίηση των τραγουδιστών, πιστεύει ότι υπάρχει ένα βασικό σημείο όπου η νέα τεχνολογία υπολείπεται. «Θα αναζητούμε πάντα αυτή τη συναισθηματική σύνδεση που βρίσκεται μέσα σε αυτήν την επικοινωνία που φέρνει η τέχνη», λέει, «και η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα παρέχει ποτέ αυτή την επικοινωνία ούτε θα αντικαταστήσει την τέχνη σε οποιαδήποτε μορφή».
Ίσως η μεγαλύτερη δοκιμή τεχνητής νοημοσύνης θα γίνει την επόμενη άνοιξη, όταν ο Elvis Evolution κάνει πρεμιέρα στο ExCeL του Λονδίνου και θα δει τον Βασιλιά του Rock ‘n’ Roll να εμφανίζεται για πρώτη φορά μετά από περισσότερα από 45 χρόνια. Για τις σχεδόν δύο ώρες καθηλωτικές βιογραφικές μυρωδιές από χωμάτινα βαμβακερά χωράφια και ανεπτυγμένη υγρασία που προκαλούν τον αγροτικό Μισισιπή – η αποτύπωση της σκηνικής παρουσίας του εικονιδίου σε μορφή ολογράμματος δεν ήταν εύκολη υπόθεση, λέει ο Andrew McGuinness, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Layered Reality, παραγωγός της σειράς.
«Δεν είναι ένα είδος κατασκευής ή έργο ψηφιακού καλλιτέχνη», λέει. «Πραγματικά προέρχεται από τις πραγματικές του ερμηνείες, τις πραγματικές κινήσεις του προσώπου του, τη δομή της πραγματικής φωνής του» και χρειάζονται εκατοντάδες ώρες απόδοσης και οικιακά βίντεο που τροφοδοτούνται σε λογισμικό AI για να δημιουργήσει το ψηφιακό του διπλό. Το Layered Reality είχε πρόσβαση στο πλήρες αρχείο του μουσείου του Graceland που έγινε σπίτι του.
«Αν το επιθυμείτε, μπορείτε να δείτε τι είχε για μεσημεριανό γεύμα μια συγκεκριμένη μέρα πριν από 45 χρόνια», λέει ο McGuinness. Τα αγαπημένα πιάτα του Έλβις μπορεί ακόμη και να είναι διαθέσιμα στους θαυμαστές στο μπαρ που διατηρεί την ατμόσφαιρα της δεκαετίας του 1960 καθώς βγαίνουν από την παράσταση.
Το περιβόητο σάντουιτς με φυστικοβούτυρο, μπανάνα και μπέικον θα είναι στο μενού; Ο McGuinness δεν θα πει.
(Αυτή η ιστορία δεν έχει επεξεργαστεί από το προσωπικό του NDTV και δημιουργείται αυτόματα από μια κοινοπρακτική ροή.)
