Το πρόσφατο Brian Epstein Biopic “Midas Man”, μια ταινία για τον διευθυντή των Beatles, δεν έκανε ντεμπούτο σε μια πλατφόρμα όπως το Netflix ή το Amazon, αλλά σε μια εκκίνηση που χρεώνει τον εαυτό του ως “Shopify για τους κινηματογραφιστές”. Τι, λοιπόν, μπορείτε να ρωτήσετε;
Η απάντηση είναι ότι η νέα πλατφόρμα, Olyn, ισχυρίζεται ότι προσφέρει ένα νέο μοντέλο για τη διανομή ταινιών και βίντεο που κλίνει στη δύναμη των κοινωνικών παραπομπών για να διαδώσει το περιεχόμενο streaming “à la carte”. Παρόλο που οποιοδήποτε μέγεθος παραγωγής – από το Hollywood Blockbuster προς τα κάτω – μπορεί να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα, η εταιρεία ισχυρίζεται ότι θα μπορούσε να είναι ένας παίκτης αλλαγής παιχνιδιών για την ανεξάρτητη κινηματογραφική βιομηχανία, η οποία τείνει να αγωνιστεί ενάντια στους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ των μεγαλύτερων ταινιών που διανέμονται στις πλατφόρμες streaming mainstream.
Η Olyn με έδρα την Καλιφόρνια, που ιδρύθηκε από την Ana Maria Jipa, τον Jeremias Buireo, τον Kiran Thomas και τον Malcolm Wood-επιτρέπει στους κινηματογραφιστές να διατηρούν έως και το 90% των εσόδων τους, ενώ παράλληλα παρέχουν πρόσβαση στο κοινό σε εμπειρία streaming. Αντί να πωλούνται ταινίες σε πλατφόρμες όπως το Netflix, το μοντέλο εξαρτάται από τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ των ίδιων των κινηματογραφιστών, σε συνδυασμό με τους επιρροές, τους κριτικούς ταινιών και τους δημιουργούς περιεχομένου που ενεργούν ως συνεργάτες διανομής ενσωματώνοντας συνδέσμους αγοράς στο περιεχόμενο τους, τα ιστολόγια και τα κοινωνικά κανάλια τους.
Αυτή η προσέγγιση από ομοτίμους-peer απομακρύνει την πλατφόρμα ως μεσάζοντα και μετατρέπει τη διανομή ταινιών σε περισσότερη δέσμευση τύπου ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η Jipa, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της Olyn, δήλωσε στο TechCrunch ότι η εταιρεία παρέχει στους κινηματογραφιστές το ισοδύναμο μιας πλατφόρμας πλήρους ροής. “Παρέχουμε όλη την τεχνολογία που υπονοεί: από το DRM, το 4K streaming, το casting, μια πλήρη σελίδα προορισμού που παρουσιάζει την ταινία με τον ίδιο τρόπο που μπορεί να εμφανιστεί σε Netflix ή Apple TV, καθώς και όλα τα άλλα εργαλεία όπως το Geo-Targeting, Analytics και δεδομένα κοινού. Προωθούν την ταινία τους με PR, δημοσιογράφους, bloggers, επικριτές ταινιών κ.λπ. “, ανέφερε, προσθέτοντας ότι μια σύσταση από κάποιον που εμπιστεύεστε φέρει πολύ περισσότερο βάρος από μια πρόταση από έναν αλγόριθμο σε μια πλατφόρμα streaming.
Ο Olyn δίνει επίσης αναλυτικά στοιχεία κινηματογραφιστών για την προβολή, όπως η χώρα που η ταινία κάνει καλά, καθώς και τα πρακτικά που παρακολουθούνται και μια βάση δεδομένων των χρηστών που έχουν παρακολουθήσει τις ταινίες. “Οι κινηματογραφιστές μπορούν να περάσουν χρόνια κάνοντας μια ταινία, αλλά δεν παίρνουν ποτέ να συναντήσουν ή να κατέχουν το κοινό τους καθόλου. Το βλέπουμε λοιπόν ως ένα πολύ ισχυρό εργαλείο. Γίνεται ένα ακροατήριο που μπορείτε να απευθυνθείτε απευθείας στις επόμενες ταινίες σας και στη συνέχεια να μεγαλώσετε από εκεί “, δήλωσε η Jipa.
Το ερώτημα είναι, μπορεί ο Olyn να ανταγωνιστεί την ευκολία και την κλίμακα των μεγάλων streamers; Ενώ το μοντέλο του προσφέρει πολύ υψηλότερα μερίδια εσόδων για τους κινηματογραφιστές, σημαίνει επίσης ότι όλο το βάρος τοποθετείται στους ώμους των ομάδων παραγωγής για να οδηγήσει το μάρκετινγκ και τις εταιρικές σχέσεις.
Ο Perry Treves, παραγωγός στο Studio Pow, ο οποίος χρησιμοποίησε τον Olyn για να διανείμει το “Midas Man”, βλέπει την πλατφόρμα ως ένα χρήσιμο βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση. “Ο Olyn μας επέτρεψε να σκεφτούμε πέρα από τις παραδοσιακές πλατφόρμες, επιτρέποντάς μας να γίνουμε η δική μας υπηρεσία συνεχούς ροής (…) πρόκειται για την ενδυνάμωση των κινηματογραφιστών να εμπορεύονται και να διανέμουν ταινίες με τρόπο που αντικατοπτρίζει την επιτυχία του ηλεκτρονικού εμπορίου (…) Μια ευκαιρία να διατηρήσουμε τον έλεγχο της δουλειάς μας και να επαναπροσδιορίσουμε πώς οι ταινίες φτάνουν στους θεατές τους “, ανέφερε σε δήλωση.
Ένα από τα πιο πιεστικά θέματα της κινηματογραφικής βιομηχανίας είναι η πειρατεία. Πολλοί χρήστες στρέφονται σε παράνομες πηγές απλώς και μόνο επειδή μια ταινία δεν είναι διαθέσιμη στη χώρα τους. Η Jipa υποστηρίζει ότι η παγκόσμια εμβέλεια του Olyn μπορεί να βοηθήσει στην καταπολέμηση αυτού του ζητήματος, γιατί αν κάποιος μπορεί να πληρώσει για μια ταινία και να το παρακολουθήσει αμέσως, είναι πολύ πιο πιθανό να το κάνουν.
Η εισβολή του Olyn στην ταινία streaming ήρθε εν μέρει όταν ο επιχειρηματίας και ο σκηνοθέτης Wood εντάχθηκαν ως συνιδρυτής της πλατφόρμας, η οποία αρχικά ξεκίνησε ως ένας τρόπος για να καταγράψει φυσικά περιουσιακά στοιχεία. Ο Wood ξεκίνησε τη δική του ταινία, “The Last Glaciers”, στην πλατφόρμα.
“Οι ανεξάρτητοι κινηματογραφιστές έχουν ήδη αναλάβει τον οικονομικό κίνδυνο να παράγουν οι ίδιες τις ταινίες τους. Το Studio POW είναι αυτοχρηματοδοτήθηκε. Δημιούργησαν την ταινία “Midas Man”. Έχουν την ελευθερία να είναι σε θέση να πουλήσουν αυτά τα δικαιώματα σε όποιον θέλουν. Έκαναν μια συμφωνία στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου με την Amazon, αλλά θεώρησαν ότι ήταν πιο κερδοφόρο να πάμε απευθείας στο ακροατήριό τους στην αμερικανική αγορά χρησιμοποιώντας Olyn ως εργαλείο “, δήλωσε.
Το Wood αισθάνεται ότι ο Olyn μπορεί να θεωρηθεί καλύτερα ως “Shopify για κινηματογραφιστές με σύνδεσμο παραπομπής”.
Σημείωσε ότι η μέση ταινία στο Amazon στο Ηνωμένο Βασίλειο παίρνει μόνο περίπου 2.000 προβολές ετησίως. “Έτσι, υπάρχει μια δέσμη ταινιών που παίρνουν εκατομμύρια απόψεις, αλλά η πλειοψηφία των ταινιών πέφτει κάτω από το σημάδι των 2.000 προβολής”, πρόσθεσε.
Οι κύριες υπηρεσίες ροής συνήθως προσφέρουν μια συμφωνία αδειοδότησης κατ ‘αποκοπή, που σημαίνει ότι οι κινηματογραφιστές λαμβάνουν μια εφάπαξ πληρωμή ανεξάρτητα από το πόσες φορές παρακολουθείται η ταινία τους. Ο Olyn στρέφει αυτό το μοντέλο στο κεφάλι του, επιτρέποντας στους κινηματογραφιστές να δημιουργήσουν έσοδα απευθείας με βάση την προβολή.
“Με τον Olyn, ένας σκηνοθέτης μπορεί ακόμα να πουλήσει τα δικαιώματά του στην αμερικανική αγορά και να το χρησιμοποιήσει για να προ-καταρρέει την ταινία, αλλά στη συνέχεια να επωφεληθεί από τη μετάβαση απευθείας προς τον καταναλωτή, ας πούμε, Ασία”, δήλωσε ο Wood.
Αλλά θα μπορούσε η πλατφόρμα να χρησιμοποιηθεί από τη βιομηχανία ταινιών ενηλίκων για τη διανομή πορνογραφίας;
Η Jipa αναγνώρισε την πρόκληση: “Αυτή τη στιγμή, αυτός δεν είναι ο τόνος που θέλουμε να θέσουμε και θα ήταν εύκολο να προσελκύσουμε αυτήν την κατηγορία”, είπε. “Στην αρχή, θέτουμε τον τόνο διασφαλίζοντας ότι οι ταινίες που εμφανίζονται στο Olyn είναι υψηλής ποιότητας.”
“Αλλά μακροπρόθεσμα, στοχεύουμε στη δημιουργία ενός χώρου όπου οι κινηματογραφιστές, όχι η πλατφόρμα, αποφασίζουν τι διανέμεται”, πρόσθεσε. “Δεν θέλουμε να δράσουμε ως πύργοι. Το όραμά μας είναι να επιτρέψουμε στους κινηματογραφιστές να έχουν πλήρη έλεγχο του τι διανέμουν, τελικά μετακινούνται σε ένα πλήρες μοντέλο SaaS. “
Η Olyn έχει αυξήσει μέχρι στιγμής μόνο ένα μικρό ποσό χρηματοδότησης – συνολικά 2,8 εκατομμύρια δολάρια – σε συνδυασμό 1,8 εκατομμυρίων δολαρίων από την αμερικανική εταιρεία VC Hard Yaka και αρκετούς επενδυτές αγγέλου.
