Στη Savana, ασχολούνται σοβαρά με τις τάσεις. Από δραματικά τόξα και πυρήνα Coquette μέχρι K-Pop και Μπρίτζερτοναν είναι trend, είναι στην εφαρμογή της Savana, με τη μορφή ενδυμάτων και αξεσουάρ. Το εγχείρημα που κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα από τη μάρκα μόδας Urbanic με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, στοχεύει στο Gen Z και η εφαρμογή έχει ήδη 3 εκατομμύρια λήψεις.
Το Urbanic κυκλοφόρησε στην Ινδία το 2019, από τον James Wellwood (με έδρα το Λονδίνο), επικεφαλής, στρατηγική και συνεργασίες, και τον Rahul Dayama, ιδρυτικό συνεργάτη, επικεφαλής, εμπορικό σήμα και επικοινωνίες. Ενώ απευθύνεται επίσης σε ένα ώριμο κοινό, αυτό που παρατήρησαν ο James και ο Rahul ήταν ότι οι νεαροί καταναλωτές τους αυξάνονταν με γρήγορους ρυθμούς. «Μάθαμε ότι η νέα γενιά είναι δυναμική και είναι συνδεδεμένη με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα πράγματα που συμβαίνουν παγκοσμίως. Γι’ αυτό δημιουργήσαμε τη Savana που έχει εξαιρετικά υψηλή απήχηση σε αυτό που συμβαίνει τώρα», λέει ο Rahul.
Η πρώτη συλλογή της Savana δίνει έμφαση στα ρούχα για πάρτι. Έχουν ακόμη και μια κατηγορία με τίτλο Midnight Dancing με αλυσιδωτή φορέματα bodycon, τοπ με παγιέτες, κοκτέιλ φορέματα με σχισμή… Η άλλη γκάμα επιλογών περιλαμβάνει επίσης μαγιό, ενδύματα σαλονιού και ενεργά ρούχα. «Η Savana θα έχει νέα πτώση κάθε εβδομάδα σε αντίθεση με την Urbanic που κάνει τέσσερις σταγόνες κάθε τρίμηνο», λέει ο Rahul. Θα είναι επίσης πιο προσιτό από το Urbanic, καθώς απευθύνεται σε νεαρό πλήθος. Τόσο η Savana όσο και η Urbanic έχουν μεγάλη τεχνολογία, λέει ο Rahul, προσθέτοντας ότι μετά από πέντε χρόνια Urbanic έμαθαν ότι οι νέοι είναι φιλικοί προς τις εφαρμογές και έτσι η Savana ξεκίνησε ως επωνυμία μόνο για εφαρμογές.
Ο Rahul επιμένει ότι το δικό τους είναι μια επωνυμία τεχνολογίας και μόδας και θα βρείτε περισσότερους μηχανικούς τεχνολογίας παρά σχεδιαστές. «Η διαχείριση του αποθέματος, το ζήτημα που σχετίζεται με τα αποθέματα, ο χάρτης τοποθεσίας, οι προτιμήσεις των πελατών θα αντιμετωπίζονται όλα μέσω AI», προσθέτει.
Η μάρκα κάνει ένα βήμα τη φορά προς τη βιωσιμότητα. Αρχικά, λέει ο Rahul, η τεχνητή νοημοσύνη θα διασφαλίσει ότι υπάρχουν λιγότερα απόβλητα αποθέματος. «Ενώ χρησιμοποιούμε βαμβάκι, λινό, τζιν, σατέν, κροσέ, νάιλον και μικτά υφάσματα για τη δημιουργία των ενδυμάτων, προσπαθούμε να αποκτήσουμε πιο βιώσιμα υλικά στο μέλλον», λέει ο Rahul.
Ο James και η Rahul συναντήθηκαν για πρώτη φορά το 2018 στο Ινστιτούτο Milken στην Καλιφόρνια. «Θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε την τεχνολογία για να λύσουμε προβλήματα στη βιομηχανία της μόδας, όπως για παράδειγμα, το νεκρό απόθεμα. Θέλαμε να κάνουμε κάτι που να βασίζεται στην ψηφιακή τεχνολογία», λέει ο Rahul. Τελικά, μετά από πολλή έρευνα και ανάπτυξη, η Urbanic πήρε σάρκα και οστά. «Θέλαμε να επικεντρωθούμε στην ποιότητα. Η ιδέα μας ήταν να στοχεύσουμε σε αναδυόμενες αγορές. Ξεκινήσαμε στην Ινδία, στη συνέχεια στη Λατινική Αμερική και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Θα κυκλοφορήσουμε σύντομα στις αγορές της Μέσης Ανατολής», προσθέτει.
