Στο Λος Άντζελες στα βραβεία Grammy της Κυριακής το βράδυ, τα σούπερ σταρ της ποπ μουσικής Billie Eilish, η Lady Gaga και η rap icon Kendrick Lamar κοσμούσαν τη σκηνή στο Crypto.com Arena για να δηλώσουν την αγάπη τους για την πόλη, τις μοναδικές γειτονιές της και τους ανθεκτικούς ανθρώπους της, καθώς οι κάτοικοι αρχίζουν Αξιολογήστε την καταστροφή από τις πολλαπλές θανατηφόρες πυρκαγιές που έσπασαν την πόλη πάνω από τρεις εβδομάδες τον Ιανουάριο.
Ενώ αυτά τα συναισθήματα από το “I Love LA” της Κυριακής το βράδυ, οι Grammys ήταν σίγουρα ειλικρινείς από την Eilish και τα παρόμοια, θα αναμενόταν σε οποιαδήποτε σημαντική εκδήλωση βραβείων μετά από μια πρωτοφανή εθνική έκτακτη ανάγκη που καταστρέφει την πόλη όπου λειτουργεί ένα μεγάλο μέρος της βιομηχανίας. Αλλά φέτος, για το Grammy Top Brass Ben Winston, ο οποίος εκτελεστικό παρήγαγε την εκπομπή της Κυριακής μαζί με τον Raj Kapoor και τον Jesse Collins, το συναίσθημα και τις φαντασιώσεις δεν ήταν αρκετοί και αυτός και η ομάδα του αποφάσισαν ότι η προγραμματισμένη ημερομηνία της επίδειξης, λίγες μέρες μετά τις Eaton και Palisades Οι πυρκαγιές τελικά περιορίστηκαν πλήρως, καθώς δεν υπήρχε κατάρα, αλλά η ευκαιρία να δώσουμε πίσω στις επιχειρήσεις που επηρεάζονται από το LA.
«Είναι αστείο», είπε ο Winston Ο δημοσιογράφος του Χόλιγουντ τη Δευτέρα. “Ο τρόπος με τον οποίο ο καθένας το σκέφτεται ως μια παράσταση τριών και μισών ωρών, αλλά είναι στην πραγματικότητα μια παράσταση δυόμισι ώρας με μια ώρα διαφημίσεων. “Σκέφτηκα, πραγματικά, τι (αν) δώσαμε διαφημίσεις στις τοπικές επιχειρήσεις;”
Αυτή η μάλλον λαμπρή και φιλανθρωπική ιδέα ήρθε στο Winston στα μέσα του Ιανουαρίου, καθώς οι πυρκαγιές ήταν φλεγόμενες στο Infernos, καταστρέφοντας αμείλικτα δεκάδες χιλιάδες στρέμματα και δομές σε όλο το Λος Άντζελες, ισοπεδώντας πολλά τοπικά καταστήματα και άλλες επιχειρήσεις που έμειναν σε καταστροφή. Η ιδέα ήταν πράσινη πριν από την εκπομπή, δίνοντας στον Winston και την ομάδα του ένα απλό δεκαπενθήμερο για την ταυτοποίηση των επιχειρήσεων, την προβολή, την κράτηση κόκκινων καυτών μουσικών για την παραγωγή και για την εσωτερική ομάδα του για να σενάριο και να ολοκληρώσει τις επεξεργασίες και στις πέντε διαφημίσεις.
Η έρευνα για τις επιχειρήσεις που ισοπεδώθηκαν από τις τεράστιες και τερατώδεις πυρκαγιές του LA απέδωσαν 200 πιθανές επιλογές για να παρουσιαστούν. Μόλις μειωθεί αυτό, πέντε έκαναν την τελική περικοπή: το ένα ήταν το ακαταμάχητο χαμένο βουλωμένο έργο, το οποίο στοχεύει να βοηθήσει στην αντικατάσταση των αγαπημένων αντικειμένων όπως τα γεμιστά ζώα, τα παιχνίδια και τις κουβέρτες για τα παιδιά που τους έχασαν στις πυρκαγιές.
Το χαμένο βουλωμένο έργο ήταν κοντά στην καρδιά του Winston, δεδομένου ότι είναι πατέρας δύο. Η διαφήμιση του έργου χαρακτήρισε τους Jonas Brothers – μια στενή σχέση με τον Winston σίγουρα βοήθησε τους νέους άνδρες Jonas να καθαρίσουν μια μέρα για να εργαστούν στο έργο.
Στην πραγματικότητα, όλες οι πράξεις και οι καλλιτέχνες διασημοτήτων που ζήτησαν οι Grammys να εμφανιστούν σε αυτές τις τοπικές επιχειρηματικές διαφημίσεις έδωσαν ένα ηχηρό “ναι” όταν έλαβαν την πρόσκληση. Αυτό περιελάμβανε την Avril Lavigne που εμφανίστηκε στο σημείο για το Paliskates, ένα κατάστημα skateboarding και ρούχων με βάση το Palisades, το οποίο ήταν ένα μακροπρόθεσμο κοινοτικό κέντρο. Η Doja Cat’s εμφανίστηκε στα τελευταία δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης για το μετατοπισμένο στούντιο Floral Orla, του οποίου η θέση στο Hard-hit Altadena καίγεται πέρα από την αναγνώριση; Anderson.paak σε ένα σημείο για Ρυθμοί των χωριών, ένα κατάστημα αφρικανικών πολιτιστικών αγαθών και ενδυμάτων με έδρα το Altadena, το οποίο διπλασιάστηκε ως κοινοτικός πυλώνας. και ο Charlie Puth για τους Steve Two Dragons Martial Arts στην Πασαντένα.
Η πίστωση για την ποικιλία των τοπικών επιχειρήσεων και για τη μετατροπή ολόκληρης της έννοιας σε πέντε κηλίδες διαφημίσεων σε δύο εβδομάδες-τα σημεία που βασίζονται στην Celeb-spokesperson που αυτοί οι ιδιοκτήτες δεν θα μπορούσαν ποτέ να φανταστούν αυτοπαραγωγικά-οφείλονται στον παραγωγό τους, Dave Piendak και συμπαραγωγό Η Kate Dowd και ο σκηνοθέτης Lexa Payne.
“Προσπαθήσαμε να πάρουμε μια σειρά από τοποθεσίες και διαφορετικές επιχειρήσεις και πήγαμε σε αυτά τα πέντε. Ο Ντέιβ τους κάλεσε. Ο Dave το έτρεξε με τη Lexa και όλοι αγαπούσαν αμέσως την ιδέα και ήταν πραγματικά ευγνώμονες “, εξήγησε ο Winston, προσθέτοντας ότι ενώ δεν γνώριζε το πραγματικό κόστος μιας διαφήμισης για τους Grammys του 2025, θεωρεί ότι πρέπει να είναι τουλάχιστον α εκατομμύριο. Και αν δεν είναι σωστός, είναι κοντά: Τα δεδομένα δείχνουν ότι το ποσοστό του 2019 ήταν $ 725.000 ανά 30 δευτερόλεπτα.
“Τους δίνουμε κάτι που θα τους κοστίσει πολλά εκατομμύρια. Ήταν απλά, «ας χρησιμοποιήσουμε το Grammys για το καλό με κάθε τρόπο που μπορούμε – τόσο ως συγκέντρωση κεφαλαίων στην παράσταση, φέρνοντας την προσοχή στην καταστροφή, όσο και (προσοχή) συγκεκριμένες επιχειρήσεις όπως αυτές», πρόσθεσε ο Winston.
Δεν είναι σαφές εάν οι επιχειρήσεις κατέχουν τώρα τις θεαματικές διαφημίσεις τους. Αυτά τα σημεία δεν πληρώνονταν ως κατασκευαστής αυτοκινήτων σας ή τα τελευταία φάρμακα συνταγών για κάθε χρόνο διαφημίσεων Grammys, αλλά το καθένα ήταν μάλλον ένα ενσωματωμένο στοιχείο της παραγωγής της επίδειξης. Ο Winston επιμένει ότι το πνεύμα της έννοιας υποθέτει ότι αυτά τα πέντε LA Upstarts έχουν πλήρη άδεια για τα σημεία.
Η μουσική βιομηχανία μπορεί να θυμάται το 2025 Grammys ως το έτος της πυρκαγιάς και της αγάπης για το Λος Άντζελες ως η τραγωδία κρεμασμένη πάνω από την εκδήλωση και ήρθε σε κάθε στροφή. Ενώ μερικοί επέμειναν ότι μετά από τέτοια καταστροφή σε όλο το Λος Άντζελες, τα βραβεία θα πρέπει να ακυρωθούν. Για το Winston, η εκπομπή και η εκπομπή της Κυριακής έπρεπε να συνεχιστούν, απλώς και μόνο επειδή τόσοι πολλοί ντόπιοι – τροφοδότες, οδηγοί, ανθοπωλεία και χιλιάδες εργαζόμενοι σε συναυλίες – έχουν οικονομικούς δεσμούς με την επιτυχία της. Και φυσικά, υπάρχει η τεράστια ευκαιρία που δημιούργησε το Grammys που δημιούργησε φέτος. Κλείνοντας την επίδειξη, ο οικοδεσπότης Trevor Noah είπε στο πλήθος ότι 7 εκατομμύρια δολάρια είχαν αυξηθεί για τις προσπάθειες ανακούφισης πυρκαγιάς κατά τη διάρκεια της τετραώρης εκπομπής.
