Με τη σεζόν των βραβείων σε πλήρη εξέλιξη, μια τετράδα κορυφαίων στελεχών διαφήμισης και μάρκετινγκ και βετεράνων της καμπάνιας ανέβηκαν στη σκηνή στη Σύνοδο Κορυφής της Ζυρίχης το Σαββατοκύριακο για να συζητήσουν την εξέλιξή της και τις συμβουλές για επιτυχία.
Ο διευθυντής ταινίας της PremierPR, Τζόναθαν Ράτερ, δήλωσε ότι η σεζόν είχε επεκταθεί σημαντικά όσον αφορά τον αντίκτυπο, τη διάρκεια και τη γεωγραφική της εμβέλεια κατά τη διάρκεια της καριέρας του.
«Πριν από 25, 30 χρόνια, η καμπάνια για τα βραβεία δεν υπήρχε στην πραγματικότητα. Τώρα είναι ο κινητήριος παράγοντας για τις κυκλοφορίες ταινιών μεταξύ Σεπτεμβρίου και Φεβρουαρίου», είπε ο Ράτερ σε επαγγελματίες του κινηματογράφου στην ετήσια συνάντηση βιομηχανίας του Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Ζυρίχης.
«Ένα πράγμα που άλλαξε είναι ότι, πριν, την ημέρα που άνοιξε μια ταινία στους κινηματογράφους, αυτό ήταν. Αυτό ήταν το τέλος της δουλειάς σας. Μόλις προχωρήσατε στην επόμενη ταινία. Τώρα, κάτι ανοίγει τον Νοέμβριο και πρέπει να διατηρήσετε το ενδιαφέρον μέχρι το τελευταίο σημείο στο οποίο οι άνθρωποι μπορούν να ψηφίσουν, και αυτό είναι τα Όσκαρ», είπε.
Οι τελικές ψηφοφορίες για τα 97α Βραβεία Όσκαρ θα γίνουν στις 18 Φεβρουαρίου 2025, ενόψει της τελετής της 2ας Μαρτίου.
«Μερικές φορές μιλάτε για τρεις, τέσσερις μήνες προσπάθειας να βρείτε περισσότερες ευκαιρίες για να λάβετε εκδοτική κάλυψη για μια ταινία, κάτι που είναι προκλητικό», πρόσθεσε ο Ράτερ.
Σύμβουλος δημοσιότητας και μάρκετινγκ Tolley Shields, ο οποίος εργάστηκε στις καμπάνιες για Όλα ήσυχα στο δυτικό μέτωπο και Η Ζώνη Ενδιαφέροντος Μεταξύ πολλών άλλων, είπε ότι μια βασική πρόκληση ήταν να επιτευχθεί η ισορροπία μεταξύ της έναρξης μιας ταινίας σε ένα φεστιβάλ, αλλά και η συγκράτηση για να συνεχιστεί το ενδιαφέρον.
Πρότεινε ότι αυτή ήταν μια ιδιαίτερη πρόκληση για τις ταινίες που έκαναν πρεμιέρα στις Κάννες τον Μάιο, αν και πολλοί νικητές Όσκαρ έκαναν το ντεμπούτο τους στο φεστιβάλ, συμπεριλαμβανομένου του τελευταίου νικητή της καλύτερης διεθνούς ταινίας μεγάλου μήκους Η Ζώνη Ενδιαφέροντος.
“Ανόρα και Εμίλια Πέρεζαυτά είναι τα ξεσπάσματα από τις Κάννες φέτος. Θέλουν να βεβαιωθούν ότι δεν θα κορυφωθούν πολύ νωρίς και θα διατηρήσουν τη δυναμική τους», είπε ο Shields.
Πρόσθεσε ότι οι τίτλοι των Καννών που ακολουθούν μια σεζόν βραβείων θα πρέπει πάντα να αποτρέπουν την προβολή τους σε φεστιβάλ αμέσως μετά.
«Αν πάτε πρώτα στις Κάννες και κάνετε πρεμιέρα εκεί, θέλετε να συνεχίσετε ένα φεστιβάλ κινηματογράφου το φθινόπωρο. Πρέπει να το κρατήσετε, γιατί το Τορόντο, το Telluride, η Νέα Υόρκη, είναι πολύ συγκεκριμένοι για αυτό. Δεν θέλουν οι ταινίες που επιλέγουν να παίζονται σε πολλά φεστιβάλ σε όλο τον κόσμο πριν έρθουν εκεί», είπε.
Ο Δανός παραγωγός Kim Magnusson στην M&M Productions, ο οποίος έχει συμμετάσχει σε καμπάνιες 12 υποψηφιοτήτων για Όσκαρ, αναφέρθηκε στη διεθνοποίηση της σεζόν των βραβείων λόγω της προσπάθειας της Ακαδημίας Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών να διαφοροποιήσει τα μέλη της.
«Έχουμε δει μια στροφή στην εκστρατεία. Πριν από είκοσι πέντε χρόνια, δεν υπήρχε πραγματικά καμία εκστρατεία ή η εκστρατεία που γινόταν ήταν αποκλειστικά στο Λος Άντζελες, επειδή η Ακαδημία ήταν στο Λος Άντζελες και ίσως λίγο στη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο», είπε.
«Με τον διπλασιασμό των μελών –νομίζω ότι ίσως το 40% όλων αυτών των νέων μελών προήλθε από χώρες εκτός των ΗΠΑ– αυτό σημαίνει ότι έχει γίνει μια τεράστια αλλαγή στο πού προέρχονται οι ψηφοφόροι και βλέπουμε μια εκστρατεία που είναι πιο ευρωπαϊκή και παγκοσμίως»
Η Claudia Tomassini, Ιδρύτρια και Ιδιοκτήτρια των συνεργατών claudia tomassini +, είπε ότι η δουλειά της για την περίοδο των βραβείων περιελάμβανε τώρα τον συντονισμό προβολών με διεθνείς διανομείς και συνεργάτες σε πολλές πόλεις της Ευρώπης.
«Η εκστρατεία είναι πολύ μεγάλη. Ξεκινά τον Σεπτέμβριο ή και τον Αύγουστο και φτάνει μέχρι τον Μάρτιο. Πρέπει να διατηρήσετε τη δυναμική, χωρίς να θέσετε σε κίνδυνο τις τοπικές εκδόσεις, προσπαθείτε να συνεργαστείτε με έναν τοπικό συνεργάτη και διανομέα για να δημοσιεύσετε βασικά κομμάτια σε σημαντικά μέσα», εξήγησε.
Το πάνελ ασχολήθηκε επίσης με το θέμα των προϋπολογισμών της εκστρατείας και τη σχέση τους με τις ψηφοφορίες.
«Μπορείτε να έχετε τεράστιους προϋπολογισμούς σε ορισμένες από αυτές τις καμπάνιες… αλλά δεν νομίζω ότι αυτός είναι ο αποφασιστικός παράγοντας. Οι ψηφοφόροι είναι πολύ έξυπνοι τώρα. Είναι πολύ συνειδητοποιημένοι στον κλάδο γενικά και μια καμπάνια που είναι πολύ μεγάλη ή πολύ δυνατή μπορεί πραγματικά να λειτουργήσει εναντίον σας και να αρχίσει να απομακρύνει τους ανθρώπους», είπε ο Shields.
«Αυτή είναι πραγματικά μια δύσκολη ισορροπία. Έχει να κάνει με το να είσαι έξυπνος και αποτελεσματικός με ό,τι κάνεις. Εάν πρόκειται να ξοδέψετε χρήματα, ξοδέψτε τα με τον σωστό τρόπο».
Για ταινίες χωρίς τον προϋπολογισμό για να ταξιδέψουν τον σκηνοθέτη και το καστ τους, ο Τομασίνι είπε ότι τα εικονικά γεγονότα που δημιουργήθηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας παρέμειναν ένας αποτελεσματικός τρόπος για την ενίσχυση της ευαισθητοποίησης.
«Πολλές από αυτές τις εικονικές εκδηλώσεις συνεχίζονται», είπε ο Tomassini. «Αυτές οι συνομιλίες κινηματογραφιστών μπορούν να προσθέσουν μεγάλη προβολή».
Ο Shields τόνισε επίσης το θόρυβο που μπορεί να δημιουργηθεί γύρω από βραβεία εκτός των ΗΠΑ, όπως τα BAFTA στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς και τα Goyas της Ισπανίας και τα Césars της Γαλλίας.
Σε αυτό το σημείο, ο Tomassini επεσήμανε την απόφαση της Ευρωπαϊκής Ακαδημίας Κινηματογράφου να μετατοπίσει την τελετή των Ευρωπαϊκών Βραβείων Κινηματογράφου της από τον Δεκέμβριο στα μέσα Ιανουαρίου από το 2026, με στόχο την ενίσχυση της προβολής των ευρωπαϊκών ταινιών εντός της ευρύτερης περιόδου διεθνών βραβείων.
Οι συμμετέχοντες έθιξαν επίσης το αυξανόμενο προφίλ της Κατηγορίας Καλύτερης Διεθνούς Ταινίας μεγάλου μήκους. Περίπου 85 μη αγγλικοί τίτλοι φαίνεται να βρίσκονται σε καλό δρόμο για να διαγωνιστούν για το μοναδικό βραβείο φέτος, το οποίο έχει κερδίσει Παράσιτο (Κορέα), Άλλος Γύρος (Δανία), Drive My Car (Ιαπωνία), Όλα ήσυχα στο δυτικό μέτωπο (Γερμανία) και Η Ζώνη Ενδιαφέροντος (Ηνωμένο Βασίλειο) τα τελευταία χρόνια.
Ερωτηθείς σχετικά με το εάν ήταν λογικό για τις περιοχές να εισάγουν ξένους στην κατηγορία, ο Shields πρότεινε ότι τα οφέλη υπερέβαιναν τη νίκη του κύριου βραβείου.
«Υπάρχουν ορισμένες ταινίες που πιθανότατα δεν θα πάρουν υποψηφιότητες ή ακόμη και στη βραχεία λίστα, αλλά το να τους προσφέρεις μια μικρή καμπάνια σημαίνει στην πραγματικότητα να δώσεις στην ταινία ένα φως και μια στιγμή», είπε.
«Αυτό που είναι πραγματικά διασκεδαστικό και με την καμπάνια για τα βραβεία, είναι ότι ακόμα κι αν δεν έχεις νικητή κάθε φορά, αυτό που δίνεις σε αυτήν την ταινία και σε αυτούς τους κινηματογραφιστές είναι κάτι άλλο. Άλλοι άνθρωποι στον κλάδο θα παρατηρήσουν ποιοι είναι και θα γνωρίσουν τη δουλειά τους, και με τον διεθνή αγώνα, η συμπερίληψη των υποψηφιοτήτων, προτού φτάσετε στις υποψηφιότητες, είναι μια τεράστια νίκη», πρόσθεσε, αναφερόμενη στη λίστα με τους 15 τίτλους στην κατηγορία.
Ο Ράτερ τόνισε επίσης το γεγονός ότι τα μέλη της Ακαδημίας που επιλέγουν να ψηφίσουν για την κατηγορία χωρίζονται σε ομάδες και υποχρεούνται να παρακολουθήσουν μια επιλογή από περίπου 10 έως 12 ταινίες ανάλογα με τον αριθμό των ταινιών που υποβάλλονται.
«Δεν λέω ότι η εκστρατεία από αλλού ή μεγαλύτερη προβολή δεν πρόκειται να βοηθήσει ορισμένους από τους τίτλους. Αλλά αυτό σημαίνει ότι αν οι άνθρωποι σε μια συγκεκριμένη ομάδα παρακολουθήσουν μια ταινία από, ας πούμε, το Τσαντ, και είναι υπέροχη, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να ανέβει και τουλάχιστον να μπει στη λίστα με τους βραχίονες», είπε. .
Ο Μάγκνουσον είπε ότι η Δανία είχε από καιρό χρησιμοποιήσει το θόρυβο γύρω από την κατηγορία για να βοηθήσει στην προώθηση των ταινιών της, αποκαλύπτοντας μια σύντομη λίστα τριών ταινιών για την υποβολή της χώρας της πριν από τα φεστιβάλ του φθινοπώρου.
«Ήμασταν μια από τις πρώτες χώρες που το κάναμε αυτό, ξεκινώντας πριν από 15, 20 χρόνια… αρχίσαμε να το κάνουμε πριν από το TIFF… γιατί τότε αυτές οι τρεις ταινίες θα είχαν μια ανάταση και ίσως έκαναν πωλήσεις επειδή υπήρχε πιθανότητα να γίνουν κάτι . Το κάναμε ως κλάδος και ως ανεξάρτητη χρηματοδότηση».
