Καθώς οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης συνεχίζουν να αναθεωρούν την παραδοσιακή φύση της τηλεοπτικής διαφήμισης, η AMC Networks ξεκίνησε ένα νέο εργαλείο διαφημίσεων που επικεντρώνεται στα αποτελέσματα των καταναλωτών.

Ενώ αρκετοί προγραμματιστές και πωλητές διαφημίσεων έχουν κάνει παρόμοιες κινήσεις, τα αποτελέσματα της AMCN περιγράφονται από την εταιρεία ως “ικανότητα πρώτης αγοράς” που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών τους. Βασίζεται στην ανταπόκριση των καταναλωτών σε όλη την ενσωματωμένη πλατφόρμα δεδομένων και πλατφόρμας Data and Insights της εταιρείας, η οποία εισήχθη το 2023.

Η νέα προσφορά ανακοινώθηκε την Τρίτη σε ένα είδος τεχνολογικής προώθησης που συγκέντρωσε όλο και περισσότερο ευνοείται από τις εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης. (Η Disney πρόσφατα έθεσε την ετήσια “τεχνική βιτρίνα” στο CES στο Λας Βέγκας, ενώ η NBCUniversal φιλοξένησε ετήσιες εκδηλώσεις “Developer Conference-Style”. Στη Νέα Υόρκη, με παρόμοιες εκδηλώσεις που σχεδιάστηκαν στο Σικάγο και στο Λος Άντζελες τις επόμενες εβδομάδες.

Τα αποτελέσματα της AMCN αξιοποιούν το κοινό+, μια πλατφόρμα δεδομένων που κατασκευάστηκε από την AMC Networks για τη δημιουργία τμημάτων κοινού και την προσέγγιση των θεατών όπου και όποτε παρακολουθούν το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας της εταιρείας. Όπως και άλλοι παραδοσιακοί φορείς εκμετάλλευσης δικτύων, η AMC Networks επενδύεται σε ροή, εκμεταλλεύεται ένα χαρτοφυλάκιο εξειδικευμένων υπηρεσιών με επικεφαλής την AMC+. Η εταιρεία πιστώνει τους προμηθευτές τεχνολογίας Snowflake και Liveramp για να συμβάλει στην παροχή των αποτελεσμάτων της AMCN στην αγορά.

“Η δυνατότητα να δημιουργηθεί άμεση σύνδεση μεταξύ της τηλεοπτικής διαφήμισης και των αποφάσεων αγοράς είναι κάτι που οι διαφημιζόμενοι επιδιώκουν να αποδείξουν την απόδοση σε μια ολοένα και πιο κατακερματισμένη αγορά”, δήλωσε ο Evan Adlman, EVP των εμπορικών πωλήσεων και των εσόδων για δίκτυα AMC. “Αυτό είναι το αποκορύφωμα όλων όσων έχουμε οικοδομήσει σε διευθύνσεις και προγραμματικά, χρησιμοποιώντας δεδομένα για να δημιουργήσουν προσαρμοσμένα τμήματα και να προσεγγίσουμε τους θεατές όπου κι αν βρίσκονται με τον δημοφιλή και αναγνωρισμένο προγραμματισμό μας”.

Στο πλαίσιο της εκτόξευσης, η εταιρεία μοιράστηκε μερικά παραδείγματα θετικών αποτελεσμάτων που παρακολούθησε σε προκαταρκτικές διαδρομές με το εργαλείο. Το προσαρμοσμένο ακροατήριο που κατασκευάστηκε μέσω του ακροατηρίου+ που εκτέθηκε στην εκστρατεία που αγόρασε νέα οχήματα που έκανε η εν λόγω αυτοκινητοβιομηχανία με 16,4% υψηλότερο ποσοστό από τη δειγματοληψία ελέγχου, ανέφερε η AMC Networks. Ένα συγκεκριμένο μοντέλο φορτηγού ήταν ένα όχημα στόχου της εκστρατείας και οι θεατές που εκτέθηκαν στην εκστρατεία αγόρασε 10,8% περισσότερα από αυτά τα συγκεκριμένα φορτηγά σε σύγκριση με το δείγμα ελέγχου.

Τα εμπορικά σήματα μετά τους καταναλωτές διοργάνωσαν μια εκστρατεία που τελείωσε την 1η Ιανουαρίου, στοχεύοντας σε ένα προσαρμοσμένο τμήμα του κοινού και να διαρρεύσει στο χαρτοφυλάκιο της AMC Networks. Η NCS Solutions, ένας προμηθευτής τρίτου μέρους, ανέφερε ότι τα νοικοκυριά δαπάνησαν 14% περισσότερο για τα φρουτώδη βότσαλα μετά την εκτέλεση σε μια διαφήμιση, σε σύγκριση με την εθνική ομάδα νοικοκυριού NCS. Τα νοικοκυριά που είδαν την διαφημιστική καμπάνια δαπάνησαν επίσης περισσότερα για τα φρουτώδη βότσαλα ακόμα και μετά την τελείωση της εκστρατείας.