Discovery 101: Οι νέοι πόροι της FTC για όσους επηρεάζουν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης

Έχετε μια επιρροή που συνεργάζεται με μάρκες για να συστήσετε ή να επαληθεύσετε προϊόντα ή υπηρεσίες στα κοινωνικά μέσα; Ή ίσως είστε μια διαφήμιση που χρησιμοποιεί εκείνους που επηρεάζουν το μάρκετινγκ σας. Η FTC μόλις κυκλοφόρησε μια ανάρτηση που πρέπει να ξέρετε για: Ανακάλυψη για όσους επηρεάζουν τα κοινωνικά μέσα 101. Και αυτό δεν είναι όλα. Με αυτό το φυλλάδιο, η FTC κυκλοφόρησε ένα νέο βίντεο για να βοηθήσει τους επηρεαστές και τις προσπάθειες των διαφημιζόμενων να ζήσουν στη δεξιά πλευρά του νόμου.

Η ανάρτηση είναι νέα, αλλά το μήνυμα συμμόρφωσης σπάει καλά στα βασικά. Εάν επαληθεύσετε ένα προϊόν ή υπηρεσίες μέσω των κοινωνικών μέσων, το μήνυμα επαλήθευσης θα πρέπει να διευκρινιστεί όταν έχετε μια σχέση – μια “υλική σύνδεση” – με το εμπορικό σήμα. Ποια είναι η “σύνδεση υλικού”; Μπορεί να είναι μια προσωπική, οικογενειακή ή απασχόληση σχέση ή οικονομική σχέση – για παράδειγμα, εάν ένα εμπορικό σήμα σας πληρώσει ή σας δίνει δωρεάν ή προεξόφληση προϊόντα.

Ανακάλυψη για όσους επηρεάζουν τα κοινωνικά μέσα 101 Όταν πρέπει να αποκαλυφθεί η αποκάλυψη και να συζητάμε ποιες επιπτώσεις χρειάζονται. Απαντά επίσης σε ερωτήσεις σχετικά με το μυαλό της επιρροής:

• Πώς ισχύουν οι αποκαλύψεις για εικόνες, βίντεο και άμεσες ροές;
• Τι γίνεται με τις ετικέτες, τις αρέσει και τις καρφίτσες;
• Τι είδους λέξεις αποκαλύπτουν αποτελεσματικά τη σύνδεση υλικού;
• Τι πιστεύετε για τους επιρροές που δημοσιεύουν από τις Ηνωμένες Πολιτείες;
• Τι γίνεται αν ένα άτομο δεν είναι σχέση με ένα εμπορικό σήμα, αλλά λέει σε άλλους για ένα προϊόν που αγοράζει και του αρέσει;
• Είναι εντάξει να καταλάβετε ότι η συσκευή αποκάλυψης μιας πλατφόρμας είναι αρκετά καλή; (Spilller Alert: Όχι, αυτό δεν είναι σωστό.)

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον νέο πόρο;

Διαβάστε το φυλλάδιο. Ανακάλυψη για όσους επηρεάζουν τα κοινωνικά μέσα 101 Η νομική μαμά είναι βαριά σε λεπτομέρειες και φως στο jumbo. Εκείνοι που επηρεάζουν τα βασικά χρειάζονται δέκα λεπτά. Εάν εργάζεστε για μια διαφήμιση, μια επιχείρηση PR ή μια υπηρεσία που λειτουργεί τακτικά με επιρροή, λάβετε δωρεάν αντίγραφα από Τοποθεσία παραγγελίας χύδην FTC Για να μοιραστείτε με την ομάδα σας, να το χρησιμοποιήσετε για να εκπληρώσετε τις προσπάθειές σας για την κατάρτιση και στη συνέχεια να παρακολουθήσετε αυτό που επηρεάζετε.

Μοιραστείτε αυτό που γνωρίζετε. Οι επιπτώσεις και τα εμπορικά σήματα που τους χρησιμοποιούν θέλουν ο καθένας να ακολουθήσει τα ίδια πρότυπα για την αλήθεια. Πείτε στα δίκτυά σας για μια νέα δημοσίευση και μιλήστε για αυτό σε εκδηλώσεις της βιομηχανίας. Ψάχνετε για περισσότερους πόρους; Βλέπε ftc.gov/influncers.

Παρακολουθήστε το βίντεο. Για να προχωρήσει με το φυλλάδιο, η FTC έχει αναπτύξει ένα βίντεο που εξηγεί μερικές από τις βασικές αρχές της συμμόρφωσης. Χρησιμοποιήστε το ως ανανέωση κατάρτισης.