Κάποια τηλεόραση εμπλουτίζει τη ζωή μας, μερικές τηλεοπτικές εκπομπές μας. Κάποια τηλεόραση ανοίγει τα μυαλά, μας κάνει να σκεφτούμε, μας οδηγεί σε μέρη που δεν θα φτάσουμε ποτέ να επισκεφτούμε και μας φέρνει πρόσωπο με πρόσωπο με τα μεγάλα διλήμματα της ζωής. Υπάρχει επίσης τηλεόραση που υποβαθμίζει σκόπιμα, εξαπατά και μπερδεύει. Και φυσικά, υπάρχει τηλεόραση που απλά στοχεύει να μας αποσπάσει. Συχνά, η τηλεόραση που επιδιώκει να μας εκπαιδεύσει είναι αφόρητα βαρετή, ενώ οι εκπομπές που προσπαθούν να μας χειραγωγήσουν καταλήγουν να πολωθούν και να μας εξαπατούν. Αντίθετα, η τηλεόραση που στοχεύει μόνο στην ψυχαγωγία είναι πολιτικά άσχετη. Ή έτσι σκεφτήκαμε.
Τα παιδιά που παρακολουθούσαν τα μέσα ενημέρωσης βαθμολογήθηκαν σημαντικά χαμηλότερα στα μαθηματικά και την ανάγνωση
Πρόσφατες έρευνες διαπίστωσαν ότι η ήπια, επιφανειακή, ανόητη τηλεόραση μπορεί να έχει δύσκολες συνέπειες. Αυτός ο τύπος τηλεόρασης – Junk TV – δεν είναι πολιτικά ουδέτερος, ακόμη και αν τα προγράμματά της δεν μιλάνε ποτέ για την πολιτική. Αυτό το συμπέρασμα προέρχεται από μια απροσδόκητη πηγή: Η Αμερικανική Οικονομική Αναθεώρησηίσως το πιο σεβαστό περιοδικό ακαδημαϊκής οικονομίας στον κόσμο. Μια πρόσφατη έκδοση περιελάμβανε ένα άρθρο των καθηγητών Rubén Durante, Paolo Pinotti. και ο Andrea Tesei με τίτλο “Η πολιτική κληρονομιά της τηλεόρασης ψυχαγωγίας”. Οι συγγραφείς εκμεταλλεύτηκαν τα δεδομένα που δημιουργήθηκαν στις αρχές της δεκαετίας του 1980 από το ιταλικό τηλεοπτικό σταθμό Mediaset – το δίκτυο του Silvio Berlusconi – καθώς εισήλθε σε διάφορες περιοχές της χώρας, προκειμένου να αξιολογήσει τον πολιτικό αντίκτυπο του.
Οι ερευνητές συνδυάζουν δεδομένα σχετικά με τις τοποθεσίες MediaSet TV που έφτασαν στις διάφορες περιοχές με πληροφορίες σχετικά με το κοινό και την ακριβή γεωγραφική κατανομή του. Έλαβαν επίσης δημοσκοπήσεις, τα αποτελέσματα των ψυχολογικών εξετάσεων, τις πληροφορίες σχετικά με τη φύση κάθε προγράμματος και άλλα δεδομένα. Οι ερευνητές στη συνέχεια ανέλυσαν όλα χρησιμοποιώντας εξελιγμένα στατιστικά μοντέλα που τους επέτρεψαν να εντοπίσουν τα χαρακτηριστικά εκείνων που μεγάλωσαν παρακολουθώντας τα μέσα ενημέρωσης – σχεδόν αποκλειστικά Junk TV – και εκείνους που δεν το έκαναν.
Τα αποτελέσματα είναι εκπληκτικά.
Εκείνοι που μεγάλωσαν βλέποντας τα μέσα ενημέρωσης κατέληξαν να είναι λιγότερο γνωστοί εξελιγμένοι και πολιτικοί από τους συνομηλίκους τους που δεν είχαν πρόσβαση στον ίδιο προγραμματισμό. Σε ένα άλλο παράδειγμα, οι ψυχολογικές εξετάσεις που διεξήχθησαν σε ένα σώμα νέων στρατιωτών αποκάλυψαν ότι εκείνοι που προέρχονταν από περιοχές όπου οι σταθμοί του Berlusconi ήταν διαθέσιμοι μεταξύ οκτώ και 25% χειρότερων από τους συνομηλίκους τους που δεν παρακολούθησαν αυτά τα προγράμματα στα διαμορφωτικά τους χρόνια. Βρήκαν παρόμοια αποτελέσματα σε μαθηματικά και δοκιμές ανάγνωσης. Ως ενήλικες, τα παιδιά και οι έφηβοι που είχαν παρακολουθήσει τα μέσα ενημέρωσης βαθμολογήθηκαν σημαντικά χαμηλότερα από εκείνους που δεν είχαν.
Όλοι γνωρίζουν ότι η τηλεόραση επηρεάζει τις συμπεριφορές και τις απόψεις μας. Αυτό δεν είναι κάτι νέο ή εκπληκτικό. Ομοίως, η χρήση εκστρατειών πολιτικής προπαγάνδας για να επηρεάσει τις μάζες είναι τόσο αρχαία όσο και καθολική. Ότι οι ισχυροί – ή εκείνοι που θέλουν να γίνουν ισχυροί – χρησιμοποιούν τηλεόραση για να επιτύχουν τους στόχους τους δεν είναι μια νέα αποκάλυψη. Επομένως, είναι δελεαστικό να αγνοήσουμε αυτή τη μελέτη. Είναι επίσης εύκολο να υποθέσουμε ότι οι προσπάθειες προπαγάνδας του Silvio Berlusconi με τα μέσα ενημέρωσης προορίζονταν να υπηρετήσουν τις πολιτικές του φιλοδοξίες.
Η έρευνα έχει διαπιστώσει ότι η ήπια, επιφανειακή, ανόητη τηλεόραση μπορεί να έχει δύσκολες συνέπειες
Αλλά δεν είναι τόσο απλό. Τουλάχιστον δεν ήταν η περίπτωση που οι εταιρείες της Berlusconi εισέρχονταν για πρώτη φορά στην ιταλική τηλεοπτική αγορά. Η ιταλική τηλεόραση κυριάρχησε από ένα κρατικό μονοπώλιο: η Rai, ένα δίκτυο που, από την ίδρυσή της το 1944, είχε μια σαφή εκπαιδευτική και πολιτιστική αποστολή. Στα τέλη της δεκαετίας του 1970, ωστόσο, αυτό το μονοπώλιο έσπασε καθώς οι ιδιωτικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς άρχισαν να εισέρχονται στις περιφερειακές αγορές. Ο Berlusconi ήταν ένας από τους πιο επιχρισμένους moguls των μέσων ενημέρωσης. Γρήγορα εδραίωσε αυτούς τους διαφορετικούς περιφερειακούς σταθμούς σε ένα ενιαίο δίκτυο, Mediaset.
Αλλά εκείνη τη στιγμή ο Berlusconi δεν είχε καμία πρόθεση να εισέλθει στην πολιτική, οι οποίες στη συνέχεια ελέγχονταν στενά από μερικά κόμματα και τους εδραιωμένους ηγέτες τους. Ούτε οι σταθμοί του μεταδίδουν πολιτικό ή ιδεολογικό περιεχόμενο. Αντ ‘αυτού, η MediaSet είχε μια εμπορική στρατηγική επικεντρώθηκε σφιχτά στον προγραμματισμό χαμηλού φρυδιού: παρουσιάσεις ποικιλίας, αθλητισμός, ταινίες και παιχνίδια παιχνιδιών.
Μόνο στη δεκαετία του 1990, όταν η κρίση της διαφθοράς είναι γνωστή ως Χέρια (Καθαρά χέρια) Αποδείχθηκε το πολιτικό σύστημα της Ιταλίας και άνοιξε τις πόρτες για τις πολιτικές φιλοδοξίες του Berlusconi. Το σύστημα άλλαξε, τα παραδοσιακά κόμματα κατέρρευσαν και οι νέοι πολιτικοί φορείς ήταν σε θέση να ανταγωνιστούν για ψήφους. Κανείς δεν εκμεταλλεύτηκε αυτή την ευκαιρία καλύτερα από τον Silvio Berlusconi, ο οποίος γρήγορα και αποτελεσματικά έβαλε τις τηλεοπτικές του εταιρείες στην υπηρεσία των πολιτικών φιλοδοξιών του. Μέχρι το 1990, οι μισοί Ιταλοί είχαν ήδη πρόσβαση στα μέσα ενημέρωσης. Και το 1994, ο Berlusconi εξελέγη πρωθυπουργός της Ιταλίας.
Ο πολιτικός αντίκτυπος όλων αυτών αναλύθηκε επίσης από τους συντάκτες της μελέτης για την τηλεόραση Junk. Εκείνοι που παρακολούθησαν τον προγραμματισμό των μέσων ενημέρωσης ως παιδιά και έφηβοι μεγάλωσαν για να δείξουν μεγαλύτερη τάση από τους συνομηλίκους τους για να υποστηρίξουν τους λαϊκιστικούς ιδέες και τους πολιτικούς. Οι συνέπειες όλων αυτών ήταν τεράστιες. Και η Ιταλία και τα μέσα ενημέρωσης δεν είναι απομονωμένα παραδείγματα.
Κελάδημα @MoisesNaim
