Στις αρχές αυτού του μήνα, ο Trader Joe γιόρτασε το άνοιγμα μιας νέας επιχείρησης στο ισόγειο ενός συγκροτήματος διαμερισμάτων στο Sherman Oaks.
Ωστόσο, η αλυσίδα δεν είναι νέα στη γειτονιά. Από την άλλη πλευρά του δρόμου υπάρχει ένας άλλος αντιπρόσωπος Joe – ένας “θρύλος” που έχει εξυπηρετήσει πελάτες από το 1973, ανέφεραν εκπρόσωποι των εκπροσώπων των καταστημάτων.
Το πρώτο σχέδιο ήταν να κλείσει το παλιό μέρος όταν τελείωσε ο νέος κλάδος – και οι δύο προέρχονται από τον αυτοκινητόδρομο 101 στο Riverside Drive. Τελικά, η εταιρεία αποφάσισε ότι σύμφωνα με τον Matt Judd, διευθυντή της νέας επιχείρησης, θα μπορούσε να είναι “διασκεδαστικό” να παραμείνει ανοιχτό.
“Η δουλειά μας σε αυτή την πόλη ήταν τόσο τεράστια που αποφασίσαμε να κρατήσουμε και τα δύο”, είπε. “Η πόλη το αξίζει.”
Η νέα επιχείρηση είναι περίπου 40% μεγαλύτερη από εκείνη σε ολόκληρο τον δρόμο, με μεγάλη ποικιλία προϊόντων και περισσότερων διαδρόμων που αναζητούν οι πελάτες, δήλωσε ο Judd. Προσφέρει επίσης θέσεις στάθμευσης σε ένα υπόγειο γκαράζ – μια μεγάλη έλξη για τους πελάτες που περιηγούνται προσεκτικά με το παλιό, περιορισμένο χώρο στάθμευσης.
Την Παρασκευή γύρω στο μεσημέρι, οι πελάτες έπεσαν στα γειτονικά καταστήματα μέσα και έξω.
Η νέα επιχείρηση είναι περίπου 40% μεγαλύτερη από εκείνη της άλλης πλευράς του δρόμου.
(Myung J. Chun / Los Angeles Times)
“Αυτό είναι καλύτερο”, δήλωσε ο πελάτης Steve Emrick όταν άρπαξε ένα καλάθι αγορών για να πάει στη νέα επιχείρηση. “Η άλλη επιχείρηση μπορεί να είναι αρκετά υπερφορτωμένη και ο χώρος στάθμευσης δεν ήταν τόσο σφιχτός εδώ.”
Ένας άλλος αγοραστής, Jacob Ruiz, δήλωσε ότι είχε επισκεφθεί την παλαιότερη τοποθεσία, αλλά ήταν στην ευχάριστη θέση να επισκεφτεί το νέο για πρώτη φορά. Είπε ότι ο χώρος στάθμευσης ήταν το παιχνίδι ενός παιδιού και όταν πήγε, ορκίστηκε ότι “δεν θα επιστρέψει ποτέ στο άλλο μέρος”.
Ωστόσο, δεν πίστευε επίσης ότι η επέκταση της περιοχής ήταν απολύτως απαραίτητη.
“Όχι εδώ, θα πρέπει να μπείτε σε άλλα μέρη της πόλης”, είπε.
Και τα δύο καταστήματα εξακολουθούσαν να είναι υπερπλήρεις – ο Judd δήλωσε ότι περίμενε ότι πολλοί πελάτες θα παραμείνουν πιστοί στον Joe Trader από το 1973.
Η Olga Virov δήλωσε ότι ψωνίζει σε μικρότερες επιχειρήσεις για περίπου 20 χρόνια. Εντυπωσιάστηκε από τις εγκαταστάσεις στάθμευσης που προσέφεραν τη νέα επιχείρηση, αλλά επειδή συνήθως πηγαίνει στο παντοπωλείο, δεν είδε την ανάγκη να κάνει την αλλαγή.
“Αυτό είναι πιο βολικό, είναι άνετο και είναι ευκολότερο για μένα να φτάσω σε αυτό”, είπε για το παλαιότερο μέρος. “Δεν σκοπεύω να πάω σε αυτό αν δεν αγοράσω στο εμπορικό κέντρο.”
Ο Melany Figueroa-Garcia σταμάτησε στους παλαιότερους αντιπροσώπους Joe. Είπε ότι σχεδίαζε να φτάσει εκεί και να την αποκαλεί πιο άνετα. Είπε επίσης ότι το σύστημα στάθμευσης στη νέα τοποθεσία προκαλεί σύγχυση. Αλλά της άρεσε η επιλογή ενός μεγαλύτερου τόπου.
“Αν αυτό το μέρος δεν έχει τίποτα που θέλω, πηγαίνω στο άλλο μέρος και το παίρνω”, είπε.
Σε μια δήλωση προς τους Times, ο Trader Joe είπε ότι και τα δύο καταστήματα θα παραμείνουν ανοιχτά.
“Ο στόχος μας είναι πάντα να φέρνουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους με μεγάλες αξίες”, λέει η εξήγηση. “Ο καλύτερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να ανοίξετε περισσότερα καταστήματα.”
