“Πειραματικά” λιανικά άλματα όταν οι ιδιοκτήτες προσπαθούν να δελεάσουν τους πελάτες πίσω στο εμπορικό κέντρο

Σε ένα πρώην κατάστημα ειδών ένδυσης στο Santa -Monica, οι νέοι επιχειρηματίες Hawk ζουν στο Tiktok, μερικές φορές σε συνεδρίες μαραθωνίου που διαρκούν πολλές ώρες. Οι οπαδοί και οι πελάτες μπορούν να κάνουν μια βόλτα στο πάτωμα, το οποίο κάποτε ήταν γεμάτο με επίμονα μοντέρνα γυναικεία ρούχα για να παρακολουθήσουν πώς λειτουργούν και, ενδεχομένως, να αγοράσουν μερικά από τα αγαθά τους.

Οι κοντινοί άνθρωποι παίζουν ένα μικροσκοπικό γκολφ στο πρώην Yard Food, όπου οι τρύπες σχεδιάζονται με τη μορφή μικροσκοπικών σειρών ταινιών – που δημιουργήθηκαν σκόπιμα για το Instagram για να αυξήσουν τα κανάλια των κοινωνικών δικτύων των πελατών. Τα παιδιά κτύπησαν κατά τη διάρκεια της ημέρας. Μετά το σκοτάδι, τα κοκτέιλ ρέουν για ένα πλήθος γνωστών, και το καραόκε -Lunge είναι απασχολημένο.

Είναι κάτω από το δρόμο στο ανάχωμα της τρίτης οδού, τα δυνατά χτυπήματα του Pycluboll Gallows πέφτουν από το Vintage Store της δεκαετίας του 1960, το οποίο ήταν η τελευταία φορά που καταλαμβάνεται από τον πωλητή των παπουτσιών της Adidas.

Ο μετασχηματισμός των καταστημάτων όπου οι πελάτες ήταν παθητικοί καταναλωτές σε μέρη όπου συμμετέχουν σε δράση αντικατοπτρίζουν τις αλλαγές στις συνήθειες των αγορών που προκλήθηκαν από το Διαδίκτυο και η αυξανόμενη επιθυμία μεταξύ πολλών νέων για κοινή εμπειρία.

Σύμφωνα με τον σύμβουλο της Bay Area Dain dailes dain dailes dailes dailes dailes dailes καθημερινά συναινετική, ο σύμβουλος λιανικής David Grinsfelder είπε ότι ομίχλη πανδημικές αναμνήσεις από άγχος συμπέρασμα και αναγκαστική απόσταση από άλλους ανθρώπους παίζουν αυτή την τάση.

«Όταν τελικά απελευθερώσαμε από τη συλλογική μας γωνιά του χρόνου, θέλαμε πραγματικά να πάμε σε πράγματα», είπε. “Σε γενικές γραμμές, εξακολουθούμε να θέλουμε πραγματικά να πάμε σε πράγματα.”

Η έννοια του “πειραματικού λιανικού εμπορίου”, όπως είναι γνωστή στην επιχείρηση στον τομέα της ακίνητης περιουσίας, είναι σχεδόν καινούργιο – στη δεκαετία του 1970, για παράδειγμα, ο Chuck E. Syr συνδυασμένος με τα παιχνίδια arcade και οι οικογένειες ήρθαν και όχι μόνο τα τρόφιμα.

Αλλά η πρόσφατη αύξηση του πειραματικού λιανικού εμπορίου συνδυάζει την επιθυμία των ανθρώπων για ενεργό εμπειρία με μια πειστική ανάγκη να καλύψει τον τόπο. Τα εμπορικά κέντρα πολέμησαν εδώ και δεκαετίες, αφού τα πολυκαταστήματα εδραιώθηκαν και έπεσαν από όφελος. Η πανδημία έχει επιταχύνει μόνο την τάση των αγορών από το σπίτι και την παράδοση αγοράς. Το θέαμα είναι ένας από τους τρόπους για να αναγκάσουν τους ανθρώπους να εμφανίζονται προσωπικά και, ενδεχομένως, να πατροποιήσουν άλλες εταιρείες.

Ο γενικός διευθυντής Simon Wicker στέκεται στο Hawley Mol, ένα μικροσκοπικό γήπεδο γκολφ, το οποίο έχει τρύπες για γκολφ, μπαρ και καραόκε.

(Genaro Molina / Los Angeles Times)

Αυτή είναι η τακτική που καλύπτεται από το Santa -Monica, όπου οι οδηγίες λιανικής πώλησης στον τρίτο δρόμο και τα μέρη για καταστήματα λιανικής πώλησης στο Santa -Monica εργάστηκαν για να προσελκύσουν πελάτες τα τελευταία χρόνια. Μεταξύ των προβλημάτων του αναχώματος – η κλίμακα του – ασυνήθιστα μεγάλα καταστήματα του εμπορικού κέντρου μπορεί να είναι δύσκολο να συμπληρωθεί η εποχή που πολλοί μεγάλοι λιανοπωλητές μειώνουν τις διαδρομές τους.

Ο εκμισθωτής απέδειξε την ετοιμότητά τους να δοκιμάσουν τους ενοικιαστές, τους οποίους θα μπορούσαν να θεωρηθούν άσεμνες.

“Το Pickleball στο τούβλο και το Υπουργείο Άμυνας θα ήταν πραγματικά ανήκουστο πριν από πέντε χρόνια”, δήλωσε ο Andrew Thomas, εκτελεστικός διευθυντής της Downtown Santa Monica Inc., ιδιωτικός μη κερδοσκοπικός οργανισμός που προωθεί την επιχειρηματική περιοχή της πόλης.

Οι νέοι επιχειρηματίες στέκονται σε μικρά περίπτερα και αγκαλιάζουν τα αγαθά τους που ζουν σε ένα tiktok σε ένα αναχώρηση dystover στην τρίτη οδό στο Santa -Monica.

(Genaro Molina / Los Angeles Times)

Το Pickle Pop, όπου οι παίκτες μπορούν να διατηρήσουν χρόνο στο δικαστήριο στο πρώην κατάστημα Adidas, είναι ένα μερικώς αθλητικό κλαμπ, πωλητής μερικώς ρούχα και εστιατόριο. Μια τέτοια υβριδική προσέγγιση μπορεί να διεγείρει περισσότερες επιχειρήσεις – Στούντιο Splatter Στην 4η οδό κοντά στο ανάχωμα υπάρχει ένα μερικό και μερικό στούντιο τέχνης, όπου οι πελάτες είναι κατάλληλοι για να καλύψουν τα mysy “αριστουργήματα” στον καμβά όταν απορροφούν.

Οι δραστηριότητες των ομάδων είναι ελκυστικές, δήλωσε ο Thomas.

“Πολλοί άνθρωποι θέλουν περισσότερη εμπειρία στον προορισμό, κάτι που είναι αστείο και συναρπαστικό”, είπε. “Πράγματα που μπορούν να κάνουν, να βάλουν στο Instagram και να διασκεδάσουν με τους φίλους τους”.

Το Holey Moley Golf Club, το Mini-Golf Center, είναι επίσης εστιατόριο, κοκτέιλ μπαρ και καραόκε-salon, όλα τα στοιχεία που προορίζονται να εμφανιστούν και να συμμετέχουν οι άνθρωποι στο γεγονός ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος Simon Wizker ονομάζει “ανταγωνιστική επικοινωνία”. 27 τρύπες είναι μικρές, αλλά προσεκτικά διακοσμημένες με νεύμα για νοσταλγία για τη δεκαετία του 1980 και του 1990.

Σύμφωνα με τον ίδιο, ο τόπος αυτός είναι ένας “πολλαπλός λαβύρινθος”, το οποίο περιλαμβάνει σημάδια νέον με διαφωνία συνθήματα και ζωγραφική με το χέρι. Μετά τις 8 το βράδυ, όταν μόνο οι ενήλικες μπορούν να παίξουν, οι DJs και τα Walking Magicians εκτελούν τα βράδια το Σαββατοκύριακο. Τα κοκτέιλ σερβίρονται σε κεραμικά μονόκερα και μικροσκοπικά λουτρά.

Οι νέοι παίζουν μικροσκοπικό γκολφ στο Hawley Mol, σε μια πορεία όπου κάθε τρύπα έχει σχεδιαστεί για να είναι “instagramable”.

(Genaro Molina / Los Angeles Times)

Τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν βασικό παράγοντα που αντιπροσωπεύεται από το εργοστάσιο περιεχομένου Tiktok, όπου οι δημιουργοί, που προσλήφθηκαν και εκπαιδεύονται σε καταστήματα, πωλούν προϊόντα όπως πρόσθετα τροφίμων, ρούχα, εξοπλισμό εκπαίδευσης και τσίχλα. Το ενοίκιο των εμπορικών σημάτων στέκεται από το Outlandish. Οι πελάτες μπορούν με ενθουσιασμό να παρακολουθήσουν τα προϊόντα τους για το online ακροατήριο και, ενδεχομένως, να αγοράσουν αυτό που πωλούν.

Ο στόχος του Disterish-Toy “Ο ενθουσιασμός της διαβίωσης, διαδραστικών αγορών με προσωπικές επικοινωνίες στο κατάστημα”, δήλωσε ο εκτελεστικός διευθυντής William Augustus.

“Έχουμε την ευκαιρία να προσελκύσουμε παγκόσμιες παγκοσμίου φήμης μάρκες εδώ για πελάτες και επισκέπτες στο Λος Άντζελες”, δήλωσε. “Αυτό το τοπικό κοινό μπορεί στη συνέχεια να εισέλθει στη δική του ζωντανή εκπομπή και να αλληλεπιδράσει με το κοινό σε όλο τον κόσμο”.

Σύμφωνα με τον Lee Shapiro, έναν μεσίτη ακινήτων στο Kennedy Wilson, ο οποίος ειδικεύεται στην πώληση και μίσθωση λιανικής ακίνητης περιουσίας, οι επιχειρήσεις πειραματίζονται με το πειραματικό εμπόριο λιανικής σε διάφορες μορφές.

Πριν από μερικά χρόνια, πολλοί στοχεύουν σε οικογένειες με παιδιά, όπως τα καλυμμένα πάρκα τραμπολίνης και ο Chuck E. Syr, είπε. Τώρα οι ιδιοκτήτες επιδιώκουν ενήλικες με έννοιες όπως το Holey Moley και το Punch Bowl Social, οι οποίες συνδυάζουν φαγητό και ποτό με νοσταλγική ψυχαγωγία, όπως μπιλιάρδο, μπόουλινγκ, βελάκια και arcade παιχνίδια.

Τα μέλη του κοινού παρακολουθούν την εμπειρία της αναζήτησης στο Cosm στο Inglewood.

(Michael Blackshire / Los -Angeles Times)

Hollywood Park του Holly Park Park ΚόσμοςΈνα συναρπαστικό θέατρο, το οποίο έχει πολυτελή καθίσματα στο γήπεδο και οθόνες με περιτύλιξη με διάμετρο 87 ποδιών με ανάλυση ζωής, η οποία δίνει μια θέση που άνοιξε πέρυσι την αίσθηση μιας μειωμένης σφαίρας του Λας Βέγκας.

Ο τόπος της ψυχαγωγίας και του αθλητισμού δίνει στο κοινό την αίσθηση ότι βρίσκονται στα καλύτερα μέρη σε εκδηλώσεις όπως το Cirque du Soleil, το NBA Basketball και το World Series, ότι είναι και πίνουν. Ο Cosm έχει τη δική της ομάδα παραγωγής ικανή να ενοικιάσει μια εκδήλωση με 10 διαφορετικά φορτηγά και παρέχει επίσης ένα δίκτυο στις εικονικές οθόνες στις γωνίες.

Για παράδειγμα, ενώ το κοινό των εκατομμυρίων παρακολούθησε τον Freddie Freeman “Big Helmet” στο παιχνίδι της 1ης σειράς με το Fox Corners, το πλήθος του Cosm τον επέζησε με καθίσματα πίσω από ένα πιάτο στο στάδιο Dodger.

Η αντίδραση στο Cosm ήταν Pandemonium, δήλωσε ο εκτελεστικός διευθυντής του Cosm Jeb Terry.

Άλλα εμπειρικά αξιοθέατα χρησιμοποιούν εικονική πραγματικότητα, όπως Η έκθεση για το τιτάνιο Φτάνοντας στο Beverly Center Mall στο Los -Andheles τον Μάρτιο. Οι επισκέπτες στα ακουστικά ουσιαστικά κατεβαίνουν για να δουν την περίφημη κατάρρευση, όπως υπάρχει σήμερα, και στη συνέχεια, φαίνεται, επιστρέφει μέχρι το 1912 πριν το πλοίο βυθιστεί και περιπλανιέται σε δημόσιους χώρους, όπως μια μεγάλη σκάλα, κυλικεία και θορυβώδη καταστρώματα.

Στο εμπορικό κέντρο Topan στο κέντρο του Warner, οι άνθρωποι που φορούν εικονικές μηχανές στα κεφάλια και τα σώματα τους μπορούν να πολεμήσουν με εικονικά ζόμπι και άλλους επιτιθέμενους ή να ανταγωνίζονται μεταξύ τους στο “Παιχνίδι Squid” Sandbox VRΠεδίο

Σύμφωνα με τον Greensfelder, οι νέοι διαχειρίζονται ενεργό συμμετοχή.

“Μεταξύ του Gen Z βλέπετε μια μεγάλη επιθυμία να έχετε και πάλι προσωπική εμπειρία”, είπε. “Επιστρέφουν στο εμπορικό κέντρο.”

Για τους χρήστες κοινωνικών δικτύων, όπως το Tiktok, “Δεν με εκπλήσσει ότι αυτή η ομάδα επικεντρώνεται πολύ στην εμπειρία, σε αντίθεση με τα υλικά πράγματα. Θέλουν επίσης την εμπειρία να είναι προσωπικά.