Το Forever 21 ήταν κάποτε ηγέτης της ταχείας μόδας. Τι συνέβη με το εμπορικό σήμα;

Το Do Won Chang ήταν 30 ετών το 1984, όταν ο ίδιος και η σύζυγός του Gene Suk Chang άνοιξαν ένα κατάστημα στην περιοχή Los -Angels στο Highland Park και το ονόμασαν μόδα 21.

Η ομάδα του συζύγου της, που μετανάστευσε από τη Νότια Κορέα τρία χρόνια νωρίτερα, πούλησε ρούχα και ρούχα σε εφήβους και νέους σε σχεδόν αήττητες τιμές. Ένα κατάστημα με περιοχή 900 τετραγωνικών ποδιών κατά το πρώτο έτος έφερε $ 700.000 και θα μετατραπεί στο κύριο προϊόν μόδας, γνωστό ως Forever 21.

Στο αποκορύφωμά του, το Forever 21 κατάφερε περισσότερα από 800 καταστήματα σε όλο τον κόσμο και κέρδισε δισεκατομμύρια εισοδήματος. Το εμπορικό σήμα στράφηκε ειδικά σε νέες γυναίκες και βοήθησε να ενταχθεί στην εποχή της ταχείας μόδας στις Ηνωμένες Πολιτείες, η οποία ανήκει στην ταχεία, μαζική παραγωγή φθηνών ρούχων.

Ωστόσο, ο χρόνος της εταιρείας στο προσκήνιο έρχεται στο τέλος. Ο Αμερικανός χειριστής Forever 21 σχεδιάζει να κλείσει περίπου 200 καταστήματα, καθώς και τα κεντρικά γραφεία -στο κέντρο του Los -Ageles. Σύμφωνα με αναφορές, οι κινήσεις αποτελούν μέρος του επερχόμενου Δήλωση πτώχευσηςΤο δεύτερο σε έξι χρόνια.

Κοντά 360 εργαζόμενοι Οι εργασίες στην έδρα θα απορριφθούν στις αρχές Απριλίου, συμπεριλαμβανομένου του οικονομικού διευθυντή, σύμφωνα με Η κανονιστική νομική εφαρμογή Με το Τμήμα Ανάπτυξης Απασχόλησης της Καλιφόρνια.

Οι εκπρόσωποι του Forever 21 δεν απάντησαν σε σχόλια.

“Η εταιρεία λειτουργίας Forever 21, η οποία είναι κάτοχος άδειας για ένα εμπορικό σήμα στις Ηνωμένες Πολιτείες, συνεχίζει να μελετά στρατηγικές επιλογές, συμπεριλαμβανομένης της πιθανής πώλησης, και επίσης μειώνει το κόστος και βελτιστοποιεί το κατάστημά της”, δήλωσε ο Bloomberg, εκπρόσωπος της Forever 21 Operation Whoders Catalyst Brands. “Οι προσπάθειες συνεχίζονται και δεν έγιναν τελικές αποφάσεις σχετικά με τα αποτελέσματα της διαδικασίας.”

Σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες, οι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας, Forever 21 που πέφτουν στο Nearlevanse, από τον πρωτοπόρο λιανικής, οφειλόταν σε διάφορα λάθη, συμπεριλαμβανομένων πολύ γρήγορα για να συμβαδίσει με γρήγορες αλλαγές στον γρήγορο τρόπο και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από φθηνά ηλεκτρονικά καταστήματα.

“Οι αρχικοί ιδιοκτήτες ήταν πραγματικά καλοί σε αυτό που έκαναν και επομένως μεγάλωσαν με την ταχύτητα του Warp”, δήλωσε η Nicole Craig, καθηγητής του Ινστιτούτου Σχεδιασμού και Εμπορικής Εργασίας του Πανεπιστημίου της Αριζόνα και του πρώην εταιρικού υπαλλήλου Forever 21.

Ο Craig εργάστηκε ως ανώτερος αγοραστής Forever 21 και στη συνέχεια εργάστηκε μαζί του ως ιδιωτικός προμηθευτής μέχρι το 2019, όταν η εταιρεία κατατέθηκε για πρώτη φορά για πτώχευση.

Ως μέρος της διαδικασίας πτώχευσης, η πνευματική ιδιοκτησία της εταιρείας ήταν από κοινού αποκτήθηκε Ο Group Authentic Brands Group και ο Simon Property Group και τα εμπορικά κέντρα Partners Partners Brookfield. Το Forever 21 ήταν ένας από τους μεγαλύτερους ενοικιαστές του Simon και του Brookfield.

Σύμφωνα με το Bloomberg, το Forever 21 μπορεί να λάβει μια άλλη αίτηση για πτώχευση, η οποία θα περιλαμβάνει την πώληση περιουσιακών στοιχείων ή την εκκαθάριση των υπόλοιπων καταστημάτων.

Forever 21 αυτήν τη στιγμή 58 τοποθεσίες Στην Καλιφόρνια, συμπεριλαμβανομένων αρκετών στην περιοχή Los -Angels.

Το κατάστημα στη Santa Monica Place ήταν κυρίως άδειο την Παρασκευή κατά τη διάρκεια της ημέρας και αρκετοί πελάτες που χρησιμοποίησαν τα οφέλη, κάνοντας έκπτωση έως και 40%.

Από τη μέτρια αρχή μέχρι το Highland, το Park Forever 21 επεκτάθηκε γρήγορα στις Ηνωμένες Πολιτείες και στο εξωτερικό και τα εισοδήματα της εταιρείας το 2015 έφτασαν τα 4,4 δισεκατομμύρια δολάρια.

Εξαιρετικά, τώρα δεν υπάρχουν υπάρχοντα πολυκαταστήματα, όπως ο Mervyns, η αριστερή επιχείρηση στις αρχές της δεκαετίας του 2000, το Forever 21 μετακόμισε επιθετικά σε αυτά τα μέρη.

“Υπήρχαν πολλοί τεράστιοι εμπορικοί χώροι, ο οποίος ξαφνικά έγινε διαθέσιμος”, δήλωσε ο Craig. “Κοιτάζοντας πίσω, αυτό δεν ήταν πιθανώς ένα μεγάλο βήμα. Η πραγματικότητα είναι ότι δεν είχαμε αρκετές επιχειρήσεις.

Κατά τη διάρκεια της ακμής τους το 2010, οι κύριοι ανταγωνιστές του Forever 21 ήταν το σουηδικό κατάστημα μόδας H & M και Zara, που ανήκει στον ισπανό πολυεθνικό λιανοπωλητή Inditex. Παρόλο που το Forever 21 έκοψε μια θέση στην αγορά για τα κορίτσια, η ιδιαιτερότητά της σύντομα έγινε περιορισμένη, καθώς δεν μπορούσε να προσελκύσει ηλικιωμένους πελάτες.

“Η διαφορά είναι ότι το Forever 21 θεωρήθηκε πραγματικά ως έφηβος, ενώ η H & M και η Zara δεν ήταν”, δήλωσε ο Craig. «Μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να αλλάξουμε τη δημόσια αντίληψη».

Ανάπτυξη ανταγωνισμού από ηλεκτρονικά καταστήματα

Το Forever 21 αντιμετωπίζει σοβαρό ανταγωνισμό από τις κατακόρυφες διαδικτυακές, συμπεριλαμβανομένων των Temu και άλλων σημάτων αρχάριων, όπως το Edikted, οι οποίες προσφέρουν περισσότερα προϊόντα σε χαμηλότερη τιμή. Το 2023, η Forever 21 ανακοίνωσε συνεργασία με τον λιανοπωλητή της Σιγκαπούρης Fast-Fashion Shein, στην οποία θα μεταφέρει προϊόντα Shein στα καταστήματά του, συνδυάζοντας τις προσπάθειες με τον κύριο ανταγωνιστή.

Η Fashion Nova, ένας άλλος πωλητής λιανικής πώλησης γρήγορης μόδας στο Λος Άντζελες, ο οποίος λειτουργεί κυρίως στο Διαδίκτυο, ενεργοποίησε επίσης τη βάση πελατών Forever 21.

“Το πρόβλημα ήταν ότι ο Shane και το θέμα έγιναν οι κύριοι ηγέτες της ταχείας μόδας”, δήλωσε ο Ilsa Tents, πρώην πρόεδρος της μόδας Assn California. “Δεν υπήρχε τρόπος να οι τιμές για το Forever 21, δεδομένου ότι θα πρέπει να πληρώσουν ενοίκιο, θα αντιστοιχούσαν στις τιμές που ήταν σε απευθείας σύνδεση”.

Επιπλέον, σύμφωνα με το Metchek, το Forever 21 δεν επενδύει αρκετά στη διαφήμιση και στο διαδίκτυο merchandising. Επίσης, δεν μπορούσε να οικοδομήσει σχέσεις με επιρροή πρόσωπα που θα μπορούσαν να προσελκύσουν νέους αγοραστές σε κοινωνικά δίκτυα.

“Οι σημερινοί έφηβοι προχώρησαν περισσότερο”, είπε για το Forever 21. “Αυτό θα είναι μέρος της ιστορίας της βιομηχανίας γρήγορης μόδας. Θα αφήσουν την κληρονομιά του πώς άρχισαν από το πουθενά σε έναν γιγαντιαίο, που ήταν κάποτε.

Ορισμένα δίκτυα ανακτήθηκαν δημιουργώντας ένα νέο όνομα για να στραφούν σε μια νέα βάση πελατών. Σύμφωνα με τον Kraig, οι ιδιοκτήτες του δικτύου λιανικής πώλησης Urban Outfitters, οι οποίοι πωλούν κυρίως σε νέους ενήλικες, άνοιξαν την Anthropologie το 1992 για να προσφέρουν ένα μέρος όπου οι νέοι πελάτες θα μπορούσαν να ολοκληρώσουν.

Με τον ίδιο τρόπο, η Victoria Secret δημιούργησε ένα ροζ εμπορικό σήμα για να εξυπηρετήσει νέους πελάτες, χωρίς να θυσιάσει την ώριμη φήμη της αρχικής μάρκας. Η Abercrombie & Fitch επέστρεψε επίσης από την άκρη.

Σύμφωνα με τους αναλυτές της βιομηχανίας, για το Forever 21, πρέπει πιθανώς να αλλάξει το όνομα και την εικόνα του.

“Το Forever 21 ήταν ένα εμπορικό σήμα που χρησιμοποίησε την πρώην γενιά”, δήλωσε ο Roger Bim, καθηγητής μάρκετινγκ και διευθυντής εργαστηρίων λιανικής κατάρτισης στο Πανεπιστήμιο του Wake Forest. “Οι σημερινοί αγοραστές θέλουν τη δική τους μάρκα, θέλουν τη δική τους προσωπικότητα.”

Δημοτικότητα Γρήγορη μόδα – θεωρείται ευρέως ασταθής και επιβλαβής για το περιβάλλον – επίσης μειώθηκε απότομα, η οποία απέκτησε δημοτικότητα στην δημόσια αντίληψη του Forever 21. Άλλες κύριες μάρκες άρχισαν πρωτοβουλίες για βιώσιμη ανάπτυξη για την καταπολέμηση της Κακή φήμηΠεδίο

“Η H & M και η Zara εξακολουθούν να θεωρούνται ταχεία μόδα, αλλά ήταν σε θέση να αποφύγουν κάποια μαχαίρια που έχουν φτάσει στο Forever 21”, δήλωσε ο Craig. “Η γρήγορη μόδα δεν είναι αυτό που οι περισσότεροι πελάτες αναζητούν τώρα.”

Σύμφωνα με τον Bihm, οι αγοραστές το 2025 έχουν επίσης άλλες σχέσεις με καταστήματα από τούβλα και εμπορικά κέντρα. Πριν από την Pandemia, τα εμπορικά κέντρα ήταν ένας χώρος για τους εφήβους να επικοινωνούν, να γευματίζουν και να κάνουν αγορές. Τώρα που όλες οι γενιές έχουν συνηθίσει να αγοράζουν στο Διαδίκτυο, τα εμπορικά κέντρα δεν είναι τόσο δημοφιλή στον προορισμό, είπε.

“Ακόμη και όταν βρίσκονται τα καταστήματα, υπήρχε μειονέκτημα γι ‘αυτούς όσον αφορά την επέκταση της έκκλησής τους”, δήλωσε ο Bim.

Το Forever 21 έκανε άλλες προσπάθειες να επεκτείνει την πελατειακή του βάση, προσφέροντας τις επιλογές των ανδρών και των παιδιών εκτός από τα ρούχα για νέες γυναίκες. Αλλά ταυτόχρονα, αραιώθηκαν το αρχικό κέντρο της μάρκας τους, είπε ο Bim.

“Ο πόλεμος κέρδισε και χάθηκε στο μυαλό του καταναλωτή”, είπε. “Το Forever 21 δεν μπορεί πλέον να επιτύχει την καρδιά και το μυαλό της αρχικής του προοπτικής. Κατά τη γνώμη μου, η επιστροφή εκεί από τον τόπο όπου είναι τώρα είναι σχεδόν αδύνατο.