Η νέα μορφή διαφήμισης του Instagram επιτρέπει στους δημιουργούς να πληρώνονται για μαρτυρίες σε σχόλια
Το Instagram εισάγει έναν νέο τρόπο για τους δημιουργούς να συνεργάζονται με μάρκες για να κερδίσουν χρήματα, προτείνοντας προϊόντα. Την Πέμπτη, η Meta εισήγαγε μια προσθήκη στις διαφημίσεις συνεργασίας που ονομάζονταν μαρτυρίες, οι οποίες επιτρέπουν στους δημιουργούς να πληρώνονται μέσω γραπτών εγκρίσεων, που μοιράζονται ως σχόλια σχετικά με τις θέσεις κοινωνικών μέσων και τις διαφημίσεις της μάρκας.
Η νέα μορφή διαφημίσεων είναι μια κίνηση για τη δημιουργία εσόδων από μια πρακτική που έχει ήδη λάβει χώρα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης.
Πολλές μάρκες σήμερα αξιοποιούν τους πληρωμένους σχολιαστές ή με άλλο τρόπο να ενθαρρύνουν τους πελάτες που αφήνουν θετικές κριτικές. Για κάποιον που ερευνά ένα νέο προϊόν, μπορεί να είναι δύσκολο να πει κανείς ποιος είναι πραγματικά ένας ευτυχισμένος πελάτης και ποιος μπορεί να είναι αστρότουρα στο τμήμα σχολίων.
Η προσθήκη ενός τρόπου για τους δημιουργούς να αυτοπροσδιορίζονται ως πληρωμένοι υποψήφιοι θα μπορούσαν να αυξήσουν την υποδοχή της μάρκας μεταξύ των οπαδών αυτού του ατόμου, ενώ παράλληλα είναι πιο διαφανείς σχετικά με τη φύση της σχέσης του δημιουργού. Ενώ αυτές είναι προφανώς πληρωμένες εγκρίσεις, όχι βιολογικές, οι δημιουργοί πρέπει τουλάχιστον να διακινδυνεύσουν τη δική τους φήμη τοποθετώντας τα ονόματά τους πίσω από τα συγκεκριμένα προϊόντα. Εάν δεν είναι επιλεκτικοί σχετικά με αυτές τις συστάσεις, μπορούν να χάσουν την εμπιστοσύνη των οπαδών τους.
Εξηγεί το Meta, το 40% των ατόμων χρησιμοποιεί τώρα συστάσεις δημιουργού στο Instagram κατά την αγορά.
Μέσω διαφημίσεων εταιρικής σχέσης, αυτές οι συστάσεις έχουν έρθει με τη μορφή επώνυμου περιεχομένου με μια ετικέτα εταιρικής σχέσης που είναι συνδεδεμένες και ακόμη και θέσεις Collab, οι οποίες διαθέτουν τόσο τις λαβές του δημιουργού όσο και των λαβών της μάρκας ως συγγραφείς της θέσης.
Οι μαρτυρίες, εν τω μεταξύ, αφήστε τους δημιουργούς να γράψουν σύντομα μηνύματα κάτω των 125 χαρακτήρων που συνδέουν την καμπάνια της μάρκας ή το προϊόν που διαφημίζουν. Για να εργαστούν, οι δημιουργοί θα στείλουν τη γραπτή τους έγκριση στο εμπορικό σήμα και θα το επισυνάψουν στη σωστή διαφήμιση.
Στη συνέχεια, οι μαρτυρίες είναι καρφωμένες στην κορυφή του τμήματος σχολίων στην ανάρτηση Instagram, δίνοντας τα σχόλια και τους δημιουργούς πίσω τους μεγαλύτερη ορατότητα.
Οι δημιουργοί θα μπορούν επίσης να παρακολουθούν αυτές τις μαρτυρίες και άλλες διαφημίσεις εταιρικής σχέσης κάτω από τις ρυθμίσεις του δημιουργού τους στην εφαρμογή, ώστε να μπορούν να δουν πώς χρησιμοποιείται το περιεχόμενό τους και ακόμη και να τραβήξει το περιεχόμενό τους, εάν δικαιολογηθεί ποτέ.
