Καθώς το μέλλον του TikTok αιωρείται, η Xiaohonghshu, πιο γνωστή ως RedNote στα Αγγλικά, προσπαθεί να αξιοποιήσει τη δημοτικότητά της που ανακαλύφθηκε πρόσφατα, συνεργαζόμενη με Αμερικανούς παράγοντες επιρροής που μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση της εταιρείας και να φέρουν περισσότερους Αμερικανούς στην πλατφόρμα της. Η κινεζική εφαρμογή τρόπου ζωής και ταξιδιού, η οποία έχει πάνω από 300 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες ως επί το πλείστον μηνιαίως, ανέβηκε στην κορυφή των αμερικανικών γραφημάτων καταστημάτων εφαρμογών την περασμένη εβδομάδα καθώς πλησίαζε η απαγόρευση του TikTok.
Σε μια σύντομη εκστρατεία που έλαβε το WIRED, η Solare Global, μια εταιρεία μάρκετινγκ με έδρα τη Νέα Υόρκη, ζήτησε από τους δημιουργούς να κάνουν αναρτήσεις με χορηγία για το RedNote, με βίντεο που μιλούσαν στους ακολούθους τους για την ξαφνική άνοδο της κινεζικής εφαρμογής στις ΗΠΑ. Το δημοσίευμα ζητούσε από τους δημιουργούς να περιγράψουν «πόσο διασκεδαστική και ελκυστική είναι η εφαρμογή» και «να τονίσουν τον φιλικό προς τον χρήστη σχεδιασμό και τη διεθνή απήχησή της». Τους έδωσε επίσης οδηγίες να μοιράζονται τους δικούς τους λογαριασμούς RedNote και να ενθαρρύνουν τους ακολούθους τους να συμμετέχουν σε αυτούς στην πλατφόρμα.
Η Xiaohongshu δεν επέστρεψε αίτημα για σχόλια που στάλθηκε στον επίσημο λογαριασμό της στο WeChat. Η Solare Global επίσης δεν απάντησε σε αίτημα για σχόλιο ρωτώντας με πόσους influencers επικοινώνησαν ή πόσα αναμενόταν να πληρώσει η εταιρεία ανά ανάρτηση.
Η σύντομη ενημέρωση που προβλήθηκε από το WIRED απαιτούσε από τους δημιουργούς να αλλάξουν τα βίντεό τους σε ένα χρονοδιάγραμμα 24 ωρών για να εξασφαλίσουν ότι θα ανέβαιναν έως τις 17 Ιανουαρίου, την ίδια ημέρα που το Ανώτατο Δικαστήριο επρόκειτο να αποφασίσει εάν η απαγόρευση του TikTok θα ίσχυε δύο ημέρες αργότερα. Ορίζει επίσης ότι οι influencers πρέπει να αφήνουν τα βίντεό τους ανοιχτά για τουλάχιστον έξι μήνες.
Η Xiaohongshu ιδρύθηκε το 2013 και έχει επικεντρωθεί εδώ και πολύ καιρό στο να φλερτάρει το εγχώριο κοινό στην Κίνα, ιδιαίτερα τις νεαρές γυναίκες που ζουν σε μεγάλες πόλεις. Όπως και το TikTok, περιστρέφεται γύρω από έναν κεντρικό αλγόριθμο που προτείνει στους χρήστες μια ατελείωτη ροή αναρτήσεων με βάση τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά τους. Ωστόσο, αντί να δείχνει στους ανθρώπους ένα βίντεο τη φορά, το Xiaohongshu παρουσιάζει παρουσιάσεις φωτογραφιών, αναρτήσεις κειμένου και βίντεο σε μορφή πλέγματος.
Αλλά ίσως η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των δύο εφαρμογών είναι ο τρόπος με τον οποίο χειρίζονται την εποπτεία περιεχομένου. Επειδή είναι προσβάσιμο στην Κίνα, ο Xiaohongshu υποχρεούται να τηρεί αυστηρούς κανόνες λογοκρισίας που υπαγορεύονται από το Πεκίνο. (Το WIRED ανέφερε προηγουμένως ότι ο Xiaohongshu προσπαθούσε να προσλάβει αγγλόφωνους συντονιστές για να βοηθήσει στη διαχείριση της πλημμύρας περιεχομένου που δημοσιεύεται από Αμερικανούς.) Το TikTok, από την άλλη πλευρά, δεν είναι διαθέσιμο στην Κίνα. Η μητρική της εταιρεία, ByteDance, λειτουργεί εκεί μια ξεχωριστή εφαρμογή βίντεο που ονομάζεται Douyin.
Η εισροή Αμερικανών στο Xiaohongshu παρείχε μια σπάνια ευκαιρία στους ανθρώπους στις ΗΠΑ και την Κίνα να συνδεθούν σε μια κοινή πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Μερικοί χρήστες ξόδεψαν ώρες ρωτώντας τους νέους φίλους τους στο εξωτερικό για τις χώρες και τους πολιτισμούς τους, από το πώς είναι το μεσημεριανό γεύμα στο σχολείο στο Ουισκόνσιν έως το πώς είναι ένα τυπικό διαμέρισμα στο Τσενγκντού. Φαίνεται τώρα ότι ο Xiaohongshu προσπαθεί να αξιοποιήσει αυτά τα συναισθήματα για να προωθηθεί ως μια θετική, παγκόσμια πλατφόρμα.
«Η ζεστασιά των κανονικών ανθρώπων που είναι ευγενικοί και περίεργοι ο ένας για τον άλλον είναι το βασικό συναίσθημα εκεί αυτή τη στιγμή», είπε η επισήμανση του influencer. «Και πιστεύουμε ότι είναι ένα όμορφο πράγμα».
