Οι διαφημίσεις που οδηγούνται από το AI παίρνουν το πεδίο κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2025
Έχουμε βιώσει επίσημα ένα AI Super Bowl, ανθρώπους.
Καθώς όλοι συντονίστηκαν για να παρακολουθήσουν το ετήσιο παιχνίδι του πρωταθλήματος, το μεγαλύτερο buzz δεν ήταν μόνο για τη νίκη του Eagles και ο Kendrick Lamar που εκτελούσε το κομμάτι του Grammy-Winning Diss στο show halftime. Ήταν επίσης για το AI που ήταν ένα συνεπές θέμα σε πολλά από τα σημεία διαφήμισης πολλών εκατομμυρίων δολαρίων.
Από το ντεμπούτο του Super Bowl του OpenAI στα Gemini Chatbot Sharing Cheese, εδώ είναι μερικά βασικά σημεία από τις φετινές διαφημίσεις Super Bowl.
Ανοικτός
Η Openai έκανε το ντεμπούτο της πρώτης διαφήμισης του Super Bowl με στόχο να φέρει το ChatGpt στις μάζες. Αυτό το εμπορικό σηματοδοτεί την πρώτη εισβολή του AI Startup στο μάρκετινγκ υψηλού προφίλ και διαθέτει ένα στυλ κινούμενων σχεδίων Pointillism, όπου οι ασπρόμαυρες κουκκίδες αντιπροσωπεύουν σημαντικά ιστορικά ορόσημα, συμπεριλαμβανομένης της εφεύρεσης του λαμπτήρα, της προσγείωσης του φεγγαριού και του πρώτου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, υπογραμμίζοντας τελικά την εμφάνιση του γενετικού AI.
Στο εμπορικό σήμα της εταιρείας, το μήνυμα είναι σαφές: αξιοσημείωτα επιτεύγματα συχνά αρχίζουν με ένα μόνο βήμα. Ωστόσο, οι αντιδράσεις στη διαφήμιση ήταν αναμεμειγμένες, με πολλούς θεατές να υποστηρίζουν ότι η διαφήμιση ήταν μια απογοήτευση, ενώ άλλοι το επαίνεσαν. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι βλέπουμε ποικίλες απόψεις, καθώς ο OpenAi διαιρεί ήδη τους ανθρώπους.
Το σημείο ημέρας του παιχνιδιού έρχεται στα τακούνια της πρόσφατης επωνυμίας της εταιρείας, η οποία αποκάλυψε ένα νέο λογότυπο και γραμματοσειρά και επιδιώκει να επαναπροσδιορίσει την ταυτότητα της εταιρείας στο ανταγωνιστικό τεχνολογικό τοπίο. Σε ένα νέο βίντεο που ανακοινώνει το rebrand, το OpenAI χρησιμοποιεί το ίδιο μοτίβο μαύρης κουκκίδας.
Φυσικά, η Google εκμεταλλεύτηκε αυτή την ευκαιρία για να αναδείξει το Gemini Chatbot σε εκατομμύρια οπαδούς του ποδοσφαίρου την Κυριακή. Ο εμπορικός υπογραμμίζει πώς ένας πατέρας χρησιμοποιεί το εργαλείο AI για να ζυγίζει την προετοιμασία για τη συνέντευξη των ονείρων του, ενώ παράλληλα αυξάνει την κόρη του και διδάσκει σκληρά μαθήματα ζωής.
Ήταν μια γλυκιά διαφήμιση, σε αντίθεση με μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων από την Google που δημοσιεύτηκε στο YouTube πριν από 11 ημέρες και προκάλεσε λίγο περισσότερο δράμα.
Αυτή η προηγούμενη διαφήμιση, που βρίσκεται σε ένα Mart Cheese στο Wisconsin, στοχεύει να αποδείξει πώς οι μικρές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν το AI στο χώρο εργασίας Google. Αλλά σύμφωνα με τον χρήστη X User Nate Hake, το αρχικό βίντεο προφανώς έπρεπε να επεξεργαστεί επειδή το Gemini chatbot παρείχε ένα δυνητικά ανακριβές γεγονός. Στην αρχική έκδοση, ο Gemini ισχυρίστηκε ότι η Gouda αντιπροσώπευε το 50% έως το 60% της παγκόσμιας κατανάλωσης τυριού. Παρόλο που ο πρόεδρος των εφαρμογών του Cloud της Google, ο Jerry Dischler, απάντησε στον Hake ότι δεν ήταν ψευδαίσθηση καθώς τραβήχτηκε από το Cheese.com, πολλοί εικάζουν ότι η μορφή είναι υπερεκτίμηση. Φαίνεται τώρα ότι το βίντεο YouTube έχει τροποποιηθεί για να αφαιρέσει αυτό το stat.
Ενώ υποθέτουμε ότι οι διαφημίσεις μικροαλλαγές συμβαίνουν συχνά, είναι αξιοσημείωτο ότι ένας μεγάλος τεχνολογικός γίγαντας όπως η Google έκανε ένα τόσο δημόσιο λάθος. Ωστόσο, είναι μια υπενθύμιση ότι το AI μπορεί να παραισθήσει, και ούτε καν μεγάλες εταιρείες να τις πιάσουν όλη την ώρα.
Η Meta προώθησε τα έξυπνα γυαλιά του Ray-Ban σε ένα διαφημιστικό σημείο που χαρακτηρίζει τους Chris Hemsworth, Chris Pratt και Kris Jenner (το Chris Trifecta, αν θέλετε) καθώς διερευνούν μια γκαλερί τέχνης. Ενώ ο Pratt ρωτάει τα γυαλιά που τροφοδοτούνται με το AI για το έργο τέχνης, ο Hemsworth τρώει μια ακριβή μπανάνα, μια αναφορά στον Justin Sun, τον ιδρυτή του Tron και τον δισεκατομμυριούχο blockchain που αγόρασε ένα κομμάτι 6,2 εκατομμυρίων δολαρίων που αποτελείται αποκλειστικά από μπανάνα που έχει κολλήσει σε έναν τοίχο.
Το Super Bowl Commercial στρατολόγησε αυτές τις δημοφιλείς διασημότητες για να επιδείξει τα φορητά του AI, πιθανόν να ενισχύσουν την έκκλησή του μεταξύ του ευρύτερου κοινού. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Mark Zuckerberg δήλωσε στους υπαλλήλους σε υπαλλήλους σε μια συνάντηση με όλα τα χέρια ότι η εταιρεία έχει πουλήσει πάνω από 1 εκατομμύριο γυαλιά Meta Ray-Ban το 2024.
Πωλήσεις
Σε μια διαφήμιση Super Bowl Salesforce, η εταιρεία δείχνει πώς “AI προοριζόταν να είναι”. Η διαφήμιση διαθέτει τον “διαστυλιακό” αστέρι Matthew McConaughey καθώς βιάζεται μέσα από το πολυσύχναστο αεροδρόμιο Heathrow. Μετά την κράτηση του online πτήσης του, έχει απομακρυνθεί από μια αλλαγή πύλης τελευταίας στιγμής, με αποτέλεσμα έναν ξέφρενο αγώνα για να πιάσει το αεροπλάνο του. Ωστόσο, ίσως εάν χρησιμοποίησε την Agentforce, την πλατφόρμα της Salesforce για την οικοδόμηση αυτόνομων αντιπροσώπων AI, θα μπορούσε να είχε μια λιγότερο αγχωτική εμπειρία.
Καμάρας
Η GoDaddy, η πλατφόρμα φιλοξενίας ιστού, παρουσίασε το προϊόν του AI, το “Airo”, κατά τη διάρκεια της ημέρας της ημέρας. Το εργαλείο έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις μικρές επιχειρήσεις στη δημιουργία λογότυπων επαγγελματικής ποιότητας, σχεδίων ιστότοπων και διαφημιστικού περιεχομένου για τα κοινωνικά μέσα.
Ο εμπορικός ηθοποιός Walton Goggins αποδεικνύει πώς χρησιμοποιεί το Airo για να δημιουργήσει έναν ιστότοπο για να προωθήσει τη δική του σειρά γυαλιών, που ονομάζεται εύστοχα τα γυαλιά Goggins. Στη διαφήμιση, ο Goggins λέει ότι οι ηθοποιοί είναι εξαιρετικοί στο να προσποιούνται και οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων μπορούν εύκολα να κάνουν το ίδιο. Επειδή ποιος πρέπει να ξέρει τι κάνουν όταν μπορείτε να ζητήσετε από ένα AI να το κάνει για σας;
Κυκλοφορώ
Η μάρκα μπουκάλι νερό Cirkul πήρε ένα παιχνιδιάρικο τρύπημα στο AI κατά τη διάρκεια της διαφήμισης του Super Bowl. Ο ηθοποιός των εμπορικών αστεριών Adam Devine, ο οποίος προσελκύει τη βοήθεια ενός βοηθού AI για να παραγγείλει ένα μπουκάλι νερού Cirkul. Ωστόσο, ο AI ερμηνεύει λανθασμένα το αίτημά του και καταλήγει να παραγγείλει 100.000 μπουκάλια νερού, υπογραμμίζοντας τις απρόβλεπτες συνέπειες της βασιζόμενης στην τεχνολογία για καθημερινές εργασίες.
Η διαφήμιση ανακοινώνει επίσης ότι η Cirkul σχεδιάζει να δώσει 100.000 δωρεάν μπουκάλια στους πελάτες που βλέπουν το παιχνίδι.
Μαζί με τους μεγάλους παίκτες τεχνολογίας που εκτελούν διαφημίσεις για το Super Bowl του 2025, αρκετές νεοσύστατες επιχειρήσεις που επενδύουν σε διαφημίσεις φέτος, συμπεριλαμβανομένης της Ramp Company Fintech, όπου η Philadelphia Eagles που τρέχει πίσω ο Saquon Barkley είναι επενδυτής.
