Το 2022, η Balenciaga συνεργάστηκε με τη Lay’s για να δημιουργήσει τσάντες που έμοιαζαν με πακέτα τσιπς. Αυτά έκαναν το ντεμπούτο τους στην ιερή πασαρέλα της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού. Φέτος, η μάρκα σνακ συνεργάστηκε με την εγχώρια εταιρεία Huemn.
Και η πρώτη εμφάνιση του εμπορεύματος με μεγάλη ποσότητα ενδυμάτων έγινε σε παντοπωλεία στο Δελχί με έναν μάλλον καινοτόμο τρόπο. «Ήταν ένα κυνήγι θησαυρού. Τα κρύψαμε σε ειδικά κατασκευασμένα πακέτα τσιπ της Lay σε μερικά παντοπωλεία», λέει ο Saumya Rathor, επικεφαλής της κατηγορίας — Potato Chips, PepsiCo India, προσθέτοντας: «Βρήκα αυτή την ιδέα πολύ ενοχλητική. Πιστεύουμε πραγματικά ότι οι συνεργασίες είναι ένας καλός τρόπος για να προωθήσουμε την αφήγηση της επωνυμίας προς τα εμπρός».
Για τον Pranav Mishra, ο συνιδρυτής, Huemn, που εργαζόταν σε αυτή τη συλλογή, τον βύθισε στη νοσταλγία. «Μόλις έκλεισα τα 40 και η νοσταλγία είναι ένα τόσο σημαντικό συναίσθημα. Όταν εκμεταλλεύεσαι αυτό το συναίσθημα, είναι ένα εορταστικό είδος συναισθήματος», λέει ο Pranav, προσθέτοντας ότι το Lay’s είναι μια εμβληματική μάρκα ποπ κουλτούρας και είναι κάτι με το οποίο έχουμε μεγαλώσει.
Χρειάστηκαν εννέα μήνες εργασίας για να παραδοθεί αυτή η συλλογή 25 τεμαχίων. Φωτεινό και ιδιόρρυθμο, είναι εμπνευσμένο από τα πακέτα του Lay. «Πολλοί άνθρωποι συνδέουν το Lay’s με το αγαπημένο τους χρώμα. Μπορεί να μην λένε το όνομα της γεύσης αλλά ξέρουν το χρώμα. Αυτό ζωντανεύει τα χρώματα των πακέτων. Ένας τέλειος συνδυασμός σνακ και στυλ», λέει η Saumya. Όλα αυτά τα χρώματα αντιπροσωπεύουν την ατομικότητα, πιστεύει ο Pranav.
Υπάρχουν τα υπερμεγέθη μπλουζάκια με την υπογραφή για τα οποία είναι γνωστή η Huemn, τα hoodies και τα υπερμεγέθη πουκάμισα. Εκτυπώσεις διπλού τόνου από ραβδώσεις τσιπς κάνουν αισθητή την παρουσία τους σε όλα τα ρούχα. Ένα αξεσουάρ έκπληξη είναι στα σκαριά. «Υπάρχουν όλα χειροποίητα κομμάτια με συμβατικό κέντημα με κλωστή και παγιέτες. Χρησιμοποιήσαμε επίσης εκτύπωση οθόνης και φυσαλίδων», λέει ο Pranav. Τα ρούχα ονομάζονται από κάθε γεύση: τα πορτοκαλί ονομάζονται Hot ‘n’ Sweet Chilli, τα σκούρα πράσινα είναι Chile Lemon, μετά είναι Cream and Onion και το Classic Salted yellow που είναι το αγαπημένο του Pranav.
«Κάθε επωνυμία έχει τη δική της αντίληψη για το σχεδιασμό και την προσέγγιση, καθώς και το πώς βλέπουμε το σχέδιο. Η γνώμη μας είναι πολύ φρέσκια. Είναι μια από τις πιο ζωντανές συλλογές που έχουμε κάνει μέχρι στιγμής», λέει ο Pranav που είχε συνεργαστεί νωρίτερα με την Pepsi το 2019 και το 2022 για τη 10η επέτειο της Huemn. «Το όμορφο κομμάτι της συνεργασίας με γνωστές μάρκες όπως αυτές είναι ότι δίνει σε μπουτίκ σαν τη δική μας την ευκαιρία να συνδεθούν με 10 άτομα. Και μετά ενδιαφέρονται για την ιστορία μας», λέει.
Για μια επωνυμία όπως η Huemn που ευθυγραμμίζεται με τη βιωσιμότητα, η συνεργασία με μια επωνυμία πρόχειρων φαγητών επηρεάζει το ήθος της; «Αυτό που έχουμε αξιοποιήσει είναι η πολιτιστική πτυχή και η αίσθηση ότι προκαλεί στην κοινότητα. Τα εμπορεύματα που έχουμε δημιουργήσει βασίζονται στην αρχή της βιωσιμότητας. Το υλικό είναι 100% βαμβάκι. Κατασκευάζεται σε περιορισμένες ποσότητες και σε κάθε βήμα που κρατάει το χέρι του, από την προμήθεια υφασμάτων μέχρι το ράψιμο», δικαιολογεί ο Pranav.
Η συλλογή Lay’s x Huemn είναι διαθέσιμη στο huemn.in. Οι τιμές ξεκινούν από 4.900 ₹.
Δημοσιεύθηκε – 13 Σεπτεμβρίου 2024 04:06 μ.μ. IST
