Απόψεις | Δωρεές, το φαινόμενο Ferragni (και δεν είναι μόνο αρνητικό)

Θέλοντας να δούμε τα «καλά νέα», έχουμε μάθει να είμαστε πιο προσεκτικοί και λιγότερο επιφανειακοί όταν ανοίγουμε το πορτοφόλι μας. Αλλά είναι επίσης αλήθεια ότι η υπόθεση Balocco-Ferragni άφησε ορισμένες αρνητικές συνέπειες. Η έβδομη έκθεση για την προσφορά στην Ιταλία, που παρουσιάστηκε χθες με την ευκαιρία της Ημέρας της Δωρεάς 2024 (θα είναι 4 Οκτωβρίου) και εκπονήθηκε από το Ιταλικό Ινστιτούτο Δωρεών, λέει τα εξής: Το Istat έχει πιστοποιήσει ότι το ποσοστό όσων δηλώνουν ότι έχουν κάνει τουλάχιστον μία δωρεά έχει μειωθεί ελαφρώς (από 12,8 το 2022 σε 11 τοις εκατό το 2023). Παράλληλα με αυτό το ποσοστό, υπάρχει και η αύξηση των άτυπων χορηγών: αυτοί που ίσως δεν το λένε αλλά υποστηρίζουν οικονομικά τον σύλλογο που γνωρίζουν άμεσα και επομένως εμπιστεύονται περισσότερο.

Για το λόγο αυτό, το 32 τοις εκατό των ενώσεων έλαβαν ακόμη περισσότερα το 2023 σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Όπως εξηγεί η διευθύντρια του Iid, Cinzia Di Stasio, «είμαστε αντιμέτωποι με μια πολιτισμική αλλαγή». Και το θέμα της εμπιστοσύνης, το οποίο επανήλθε δυναμικά για να γίνει αισθητό, απαιτεί από όλους να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή και επομένως προορατική στάση ακόμα και όταν αποφασίζουν να υποστηρίξουν έναν καλό σκοπό. Το ίδιο ισχύει και για εταιρείες που, αντί να συνδέουν απλώς το brand τους με μια συλλογή, προτιμούν να χτίζουν συμμαχίες με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Και αυτό είναι πράγματι καλό.