Το 2018, όταν η Deepika Padukone φόρεσε δύο σάρι από την εταιρεία Advaya για τον γάμο της, έβαλε την επωνυμία με έδρα τη Βεγγαλούρα κάτω από τα φώτα της δημοσιότητας. Αλλά η ιστορία επιτυχίας της μάρκας ξεκίνησε πολύ νωρίτερα όταν κυκλοφόρησε το 2010. «Advaya σημαίνει μοναδικό και ανταποκρινόμαστε σε αυτό το όνομα ως επωνυμία», λέει ο KH Radharaman, ιδρυτής της εταιρείας, ο οποίος ξεκίνησε επίσης το The House of Angadi το 2001. .
Ο Radharaman προέρχεται από μια οικογένεια που ασχολείται με την κλωστοϋφαντουργία εδώ και 600 χρόνια, με παρελθόν ως αρχιτεχνίτες και υφαντές της αυλής. Έτσι, προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι δεν είναι εκπαιδευμένος σχεδιαστής αλλά μηχανικός. Ωστόσο, όταν μιλάει για τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα και την καινοτομία, μπορεί κανείς να διαισθανθεί το πάθος.
«Το κίνητρό μου να επιστρέψω στην κλωστοϋφαντουργία ήταν διπλό. Είχα ένα οικογενειακό ιστορικό που διευκόλυνε να το σκεφτώ ως μία από τις επιλογές. Τελικά, το γεγονός ότι ήμουν μηχανικός και ήθελα να γίνω επιχειρηματίας ήταν ένα άλλο σημείο εκκίνησης».
Έμαθε στη δουλειά, σχεδιάζοντας για διεθνείς οίκους σχεδιασμού. Μέχρι το τέλος του 2009, ο Radharaman θεώρησε ότι ήταν απαραίτητο να κάνει σχεδιαστική παρέμβαση και να εργαστεί σε υφαντά υφάσματα για την ινδική αγορά. «Άρχισα να κάνω πράγματα που ήταν διαφορετικά. Μία από τις πρώτες καινοτομίες ήταν η εισαγωγή λινών ανάμειξης στο Kanjeevaram. Τότε, δεν είχε ακουστεί για λινό από χειροποίητα υφάσματα στην Ινδία», λέει, προσθέτοντας, «Υπήρχε ανάγκη για μια διαφορετική ταυτότητα κάτω από την οποία θα μπορούσαμε να στεγάζουμε αυτές τις καινοτομίες. Έτσι γεννήθηκε ο Αντβάγια».
Το στούντιο σχεδιασμού βρίσκεται στο Μπανγκαλόρ, όπου υφαίνουν, κεντούν και τυπώνουν. Αλλά η ετικέτα λειτουργεί επίσης με ομάδες σε όλη τη χώρα. «Κάνουμε πολλή δουλειά στο Βαρανάσι, το Kancheepuram, το Kota, το kantha στη Δυτική Βεγγάλη, το chikankari στο UP…»
Αυτό το Σαββατοκύριακο, η Advaya θα φέρει τρεις σειρές γυναικείων και ανδρικών ενδυμάτων της στο Chennai. Η σειρά Eternal έχει μοτίβα όπως τα λοφία του παγωνιού και τα μυστικιστικά αναρριχητικά φυτά σε παραδοσιακά κόκκινα, απαλά ροζ, πορτοκαλί φλόγας και πράσινο μπουκάλι. Η σειρά Heritage επισκέπτεται ξανά τις 600 ετών σχεδιαστικές ρίζες της οικογένειας και αναβιώνει παραδοσιακά και αρχειακά σχέδια και τεχνικές που δεν κυκλοφορούν. Η Σύγχρονη Σειρά είναι εμπνευσμένη από μινιμαλιστικές αποχρώσεις στην τέχνη και την αρχιτεκτονική, και περιλαμβάνει χειροποίητο ikat από την Andhra Pradesh και την Telengana, την τεχνική tanchoi από τον Benaras και την kantha από τη Βεγγάλη.
Δεδομένου ότι η ετικέτα δεν κάνει ακόμα έτοιμα ρούχα για γυναίκες, θα υπάρχουν μόνο σάρι, ενώ τα ανδρικά ρούχα περιλαμβάνουν πουκάμισα, κούρτες, μπουντί, μπαντγκάλα, παντελόνια και αξεσουάρ, όπως τετράγωνα τσέπης σε υφάσματα όπως tussar, μετάξι, λινό και λινό. μείγματα.
«Όλη μου η δουλειά υπό την Advaya συγκεντρώνεται με τη μορφή σειρών. Δεν σχεδιάζουμε συλλογές που έχουν εποχιακό χαρακτήρα, αλλά χτίζουμε μια σειρά σχεδίων. Σχέδια που θα είναι διαρκώς σχετικά», λέει.
Το Advaya θα εκτεθεί στο The Folly in Amethyst στις 30 και 31 Αυγούστου, στις 11 π.μ. και μετά.
Δημοσιεύθηκε – 28 Αυγούστου 2024 04:43 μ.μ. IST
