Όταν ο εμβληματικός Jimmy Choo αποφάσισε να προχωρήσει πέρα από τα παπούτσια και στον κόσμο των αρωμάτων, θέλησαν να αιχμαλωτίσουν κάτι περισσότερο από ένα απλό άρωμα – ήθελαν να εμφιαλώσουν την ουσία της καθαρής λάμψης. Εμπνευσμένο από την τολμηρή, γυναικεία αυτοπεποίθηση που περπατά στη ζωή σαν να είναι η πασαρέλα της, γεννήθηκε το I Want Choo.
Ξεκίνησε με μια απλή ιδέα: να δημιουργήσει ένα άρωμα που θα αισθάνθηκε σαν να γλιστρήσει σε ένα ζευγάρι από τα θρυλικά στιλέτα της μάρκας. Η ομάδα πίσω από τον Jimmy Choo ήξερε ότι έπρεπε να είναι κάτι περισσότερο από πολυτελές. έπρεπε να είναι διασκεδαστικό, τολμηρό και αξέχαστο. Κοίταξαν τις στιγμές που οι γυναίκες αισθάνονται καλύτερα — είτε πρόκειται για έξοδο για μια βραδιά, χορό σε ένα πάρτι ή απλώς γιορτασμό της ζωής.
Με αυτό κατά νου, δημιουργήθηκε ο τέλειος συνδυασμός από νότες. Η αφρώδης έκρηξη μανταρινιού και ροδάκινου αντιπροσωπεύει τον ενθουσιασμό και την ενέργεια μιας λαμπερής βραδινής εξόδου, ενώ η καρδιά του γιασεμιού και του κόκκινου κρίνου αράχνης προσθέτει μια πινελιά αισθησιακού μυστηρίου. Τέλος, το ζεστό φινίρισμα βανίλιας και βενζόης τα τυλίγει όλα μαζί, αφήνοντας μια εντύπωση που διαρκεί, σαν ένα υπέροχο ζευγάρι γόβες.
Το I Want Choo Le Parfum είναι ένα πολυτελές μείγμα από αχλάδι, γιασεμί, σανταλόξυλο και πραλίνα.
Από το 2024, η σειρά αρωμάτων I Want Choo του Jimmy Choo περιλαμβάνει τρεις βασικές εκδόσεις: το αρχικό I Want Choo Eau de Parfum (2020). Το I Want Choo Forever (2022), το οποίο είναι ένα πιο έντονο άρωμα με σκούρο κεράσι, τριαντάφυλλο και κεχριμπάρι σχεδιασμένο για βραδινά ρούχα και ειδικές περιστάσεις. Η πρόσφατη προσθήκη είναι το I Want Choo Le Parfum (2024), το οποίο πωλείται για 12.000 ₹, ένα πολυτελές μείγμα από αχλάδι, γιασεμί, σανταλόξυλο και πραλίνα. Το τελευταίο δημιουργείται από τους αρωματοποιούς Marie Salamagne και Amandine Clerc-Marie.
Στα παρασκήνια
Η Interparfums, η εταιρεία πίσω από τα αρώματα Jimmy Choo, έχει σημειώσει αξιοσημείωτη ανάπτυξη με τη σειρά I Want Choo, η οποία συνεχίζει να αποτελεί βασικό μοχλό της οικονομικής της επιτυχίας.
Από το 1982, η Interparfums δραστηριοποιείται στον παγκόσμιο κλάδο των αρωμάτων. Παράγει και διανέμει μια ευρεία γκάμα από αρώματα κύρους και προϊόντα που σχετίζονται με τα αρώματα βάσει συμφωνιών άδειας χρήσης με ιδιοκτήτες επωνυμίας. Η Εταιρεία διαχειρίζεται τις δραστηριότητές της σε δύο λειτουργικούς τομείς: δραστηριότητες με έδρα την Ευρώπη μέσω της θυγατρικής της που ανήκει κατά 72%, Interparfums SA, και δραστηριότητες με έδρα τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Το 2023, τα αρώματα Jimmy Choo παρουσίασαν ρυθμό ανάπτυξης 44%, αυξάνοντας σημαντικά τη συμβολή τους στα συνολικά έσοδα της Interparfums. Παρά την υψηλή βάση σύγκρισης το 2024, οι επιδόσεις της μάρκας παρέμειναν σταθερές, με τις συνολικές πωλήσεις των αρωμάτων Jimmy Choo να έφτασαν περίπου τα 101 εκατομμύρια ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2024, υπογραμμίζοντας τη διαρκή δημοτικότητά της στις παγκόσμιες αγορές.
Ο Philippe Benacin, Διευθύνων Σύμβουλος της Interparfums, υπήρξε η κινητήρια δύναμη πίσω από μερικές από τις πιο διάσημες μάρκες αρωμάτων στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Jimmy Choo, Montblanc και Coach.
Philippe Benacin, Διευθύνων Σύμβουλος της Interparfums
Μια αναπτυσσόμενη αγορά πολυτελείας
Με το I Want Choo Le Parfum τώρα διαθέσιμο στην Ινδία, ο Philippe πιστεύει ότιΗ αγορά πολυτελών αρωμάτων στη χώρα έχει προχωρήσει πολύ τα τελευταία χρόνια και ο Jimmy Choo το έχει δει από πρώτο χέρι. «Είμαστε στην Ινδία για σχεδόν 15 χρόνια», λέει. «Τότε, η αγορά ήταν μικρότερη, με λιγότερα μέρη που πουλούσαν αρώματα. Αλλά σήμερα, έχει αναπτυχθεί πολύ και οι άνθρωποι είναι πιο εκπαιδευμένοι για τα αρώματα».
Τα πολυτελή καταστήματα σε όλη την Ινδία ταιριάζουν πλέον με την κομψότητα που παρατηρείται στην Ευρώπη και την Αμερική, με προσεκτικά επιμελημένες οθόνες και κορυφαίες εμπειρίες πελατών. «Ο τρόπος που παρουσιάζονται τα αρώματα στην Ινδία είναι πλέον πιο πολυτελής», προσθέτει ο Philippe. “Είναι υπέροχο να βλέπεις πώς έχει εξελιχθεί η αγορά.”
Τα δημογραφικά στοιχεία για τα αρώματα Jimmy Choo παγκοσμίως τείνουν να είναι οι εύπορες γυναίκες ηλικίας 25 έως 45 ετών με γνώμονα το στυλ, που συχνά ζουν σε αστικά περιβάλλοντα. Αυτοί οι αγοραστές συνήθως ελκύονται από την πολυτέλεια της μάρκας, η οποία ευθυγραμμίζεται με την προτίμησή τους για μόδα και αξεσουάρ υψηλής τεχνολογίας.
Πολλοί καταναλωτές αρωμάτων Jimmy Choo προσελκύονται επίσης από την εικόνα της μάρκας με γοητεία, αυτοπεποίθηση και θηλυκότητα, που αντικατοπτρίζεται στις καμπάνιες μάρκετινγκ, οι οποίες δίνουν έμφαση στην ενδυνάμωση και την τόλμη.
Επιπλέον, σε αναδυόμενες αγορές όπως η Ινδία και η Κίνα, οι νεότεροι καταναλωτές – ιδιαίτερα οι millennials και η Gen Z – δείχνουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα πολυτελή αρώματα, προσθέτοντας στην διευρυνόμενη πελατειακή βάση του Jimmy Choo.
Το επιπλέον μίλι
Μια κοινή ανησυχία για τα ευρωκεντρικά αρώματα σε ζεστά και υγρά κλίματα, όπως η Ινδία, είναι η αντιληπτή έλλειψη μακροζωίας τους. Αυτό το ζήτημα προκύπτει λόγω αρκετών επιστημονικών παραγόντων που σχετίζονται με τον τρόπο με τον οποίο η θερμότητα και η υγρασία αλληλεπιδρούν με τα μόρια των αρωμάτων.
Επιπλέον, πολλά ευρωπαϊκά αρώματα παρασκευάζονται και δοκιμάζονται σε ηπιότερα κλίματα, πράγμα που σημαίνει ότι ενδέχεται να μην είναι βελτιστοποιημένα για την υπερβολική ζέστη και την υγρασία που είναι κοινά στην Ινδία. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε ένα άρωμα που έχει διαφορετική απόδοση —συχνά λιγότερο αποτελεσματικά— από ό,τι προβλέπεται σε τέτοιες συνθήκες.
Αλλά ο Jimmy Choo έχει προσαρμοστεί σε αυτό, βασιζόμενος στην εμπειρία του σε παρόμοιες ζεστές περιοχές όπως η Δυτική Ασία. «Πουλάμε στη Μέση Ανατολή από τη δεκαετία του 1980», λέει ο Philippe. «Το κλίμα εκεί είναι παρόμοιο με αυτό της Ινδίας, επομένως πάντα γνωρίζαμε ότι τα αρώματα πρέπει να είναι δυνατά και μακράς διαρκείας».
Γι’ αυτό το I Want Choo Le Parfum ταιριάζει απόλυτα στην Ινδία. Ανοίγει με φρέσκες νότες αχλαδιού και γαρδένιας, ενώ η ξυλώδης βάση του δίνει ένα βάθος που παραμένει. «Είναι μια από τις υψηλότερες συγκεντρώσεις στην κατηγορία», σημειώνει. “Είναι ένα άρωμα που έχει σχεδιαστεί για να μείνει μαζί σας όλη την ημέρα.”
Άρωμα πέρα από την ηλικία
Ένα θέμα που έρχεται συχνά στον κόσμο της ομορφιάς είναι η διαφορά ανάμεσα στο τι αρέσει στους νεότερους και στους μεγαλύτερους καταναλωτές. Αλλά για τον Jimmy Choo, η ηλικία δεν παίζει τεράστιο ρόλο στη δημιουργία αρωμάτων. «Δεν σχεδιάζουμε πραγματικά αρώματα για μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα», λέει ο Philippe. «Τα αρώματα αφορούν περισσότερο το στυλ και το προσωπικό γούστο».
Αυτή η προσέγγιση επέτρεψε στον Jimmy Choo να δημιουργήσει αρώματα που απευθύνονται σε ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων. «Τα αρώματά μας απολαμβάνουν άτομα από 18 έως 80 ετών», εξηγεί. «Αφορά την ταυτότητα και τον τρόπο ζωής της μάρκας και όχι απλώς την ηλικία του χρήστη».
Στον πυρήνα του I Want Choo Le Parfum βρίσκεται η ιδέα ότι το άρωμα μιας γυναίκας είναι μέρος της ταυτότητάς της. «Είναι για τη γυναίκα που ξέρει τι θέλει και δεν φοβάται να ξεχωρίσει», λέει.
Δημοσιεύθηκε – 28 Οκτωβρίου 2024 01:02 μ.μ. IST
