Πώς φαίνονται τα οικονομικά του φαινομένου Ραφαέλ Ναδάλ;

Ο Ραφαέλ Ναδάλ, ο τενίστας με το παρατσούκλι «βασιλιάς του πηλού», που δακρυσμένος ανακοίνωσε την απόσυρσή του από το τένις, αφήνει πίσω του μια απαράμιλλη κληρονομιά. Αλλά οι επιδόσεις που κατέγραψε αντικατοπτρίστηκαν και στον οικονομικό τομέα, τόσο για τις εταιρείες που τον στήριξαν όλα αυτά τα χρόνια, όσο και για τις επιχειρηματικές του αποφάσεις, δείχνουν οι αναλυτές της XTB.

Τα σημαντικότερα επιτεύγματα του Ράφα στο τένις περιλαμβάνουν την κατάκτηση περισσότερων από 90 τίτλων, συμπεριλαμβανομένων 22 Grand Slam, την κατάκτηση ενός τίτλου ATP σε 19 συνεχόμενες σεζόν μεταξύ 2004 και 2022 και τη διατήρηση του ρεκόρ για 869 συνεχόμενες εβδομάδες στο Top 10.

Αυτή η σταθερότητα του επέτρεψε να είναι μια «ασφαλής αξία» για τους χορηγούς του, ορισμένοι από τους οποίους ήταν μαζί του για το μεγαλύτερο μέρος της καριέρας του.

Η πιο εκπληκτική περίπτωση είναι η Nike, που υπέγραψε το πρώτο του συμβόλαιο όταν ήταν μόλις 13 ετών. Η βορειοαμερικανική εταιρεία τον «έντυσε» σε όλη του την καριέρα, και το 2018 ανακοίνωσε την τελευταία του επέκταση συμβολαίου, έναντι δέκα εκατομμυρίων δολαρίων. Σε αντίθεση με άλλους μεγάλους τενίστες, όπως ο Φέντερερ, που άφησε τη Nike για την Uniqlo, ή ο Τζόκοβιτς, που πέρασε από πολλές μάρκες, ο Ναδάλ παρέμεινε πιστός στη Nike.

Το πιο σημαντικό πλεονέκτημα της εταιρείας Nike είναι η κοινωνική αναγνώριση, η οποία της επέτρεψε να εισάγει νέα προϊόντα με μεγάλη επιτυχία. Ωστόσο, η μετοχή έχασε σχεδόν 30% φέτος, παρασύρθηκε από την άνοδο των τιμών των εμπορευμάτων, τα κακά αποτελέσματα από μια αποτυχημένη στρατηγική πωλήσεων και τις χαμηλότερες προοπτικές για τους καταναλωτές, επισημαίνουν οι αναλυτές της XTB.

Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, η Nike έχει επιδείξει την ικανότητα να ξεπερνά τα εμπόδια. Επί του παρόντος, η μάρκα εστιάζει στη βελτίωση της διανομής και στην προώθηση των άμεσων πωλήσεων στους πελάτες. Η εταιρεία μείωσε τους λογαριασμούς χονδρικής με τους οποίους συνεργαζόταν κατά περισσότερο από 50%, εφαρμόζοντας τη στρατηγική της αποφυγής των εκπτώσεων όγκου και της διατήρησης μεγαλύτερου ελέγχου στα αποθέματα. Παρεμπιπτόντως, ο νέος CEO της, Elliott Hill, ο οποίος ξεκίνησε τη δουλειά του στη Nike τη δεκαετία του 1980 ως ασκούμενος, εργάζεται σε αυτό.

Μια άλλη εταιρεία που υποστήριξε τον Nadal για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα είναι η Kia, η εταιρεία αυτοκινήτων, η οποία τον ονόμασε παγκόσμιο πρεσβευτή το 2006 και με την οποία είχε αρχικά συμβόλαιο μέχρι το 2025. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η τιμή της μετοχής γνώρισε μια μετεωρική άνοδο, κατά περισσότερο από 400%. Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες, οι μετοχές των εταιρειών αυτοκινήτων έχουν υποφέρει λόγω της χαμηλότερης ζήτησης για ηλεκτρικά οχήματα και του αυξημένου ανταγωνισμού.

Πρόσφατα, ο Ναδάλ ανανέωσε τις δεσμεύσεις του με μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες στη χώρα του, όπως η Banco Santander και η Telefónica. Η Santander είχε μια ιδιαίτερα καλή χρονιά στο χρηματιστήριο χάρη στην αύξηση των επιτοκίων, αλλά η αβεβαιότητα για τα επόμενα βήματα που θα κάνει η ΕΚΤ, η υποτίμηση των αναδυόμενων νομισμάτων και η γενική αστάθεια μπορεί να θέτουν σημαντικά εμπόδια στην τιμή της μετοχής της.

Όσον αφορά την εταιρεία τηλεπικοινωνιών Telefonica, η εκποίηση μη στρατηγικών περιοχών για να επικεντρωθεί στις κύριες αγορές της, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία και Βραζιλία, αρχίζει να αποδίδει καρπούς. Συνεχίζει να μειώνει σταδιακά το χρέος και αναμένει ότι οι ρυθμιστικές αλλαγές και οι αλλαγές στον ανταγωνισμό θα τη βοηθήσουν να σφυρηλατήσει νέες συμμαχίες που θα της επιτρέψουν να μειώσει το κόστος σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά.

Υπάρχουν και άλλες εταιρείες, όπως η γαλλική μάρκα ρακέτας Babolat ή η ελβετική μάρκα ρολογιών πολυτελείας Richard Mille, που ποντάρουν επίσης στον Ισπανό τενίστα, αλλά δεν είναι εισηγμένες στο χρηματιστήριο, επισημαίνουν αναλυτές της XTB.

Πώς φαίνεται το μέλλον των οικονομικών του Ναδάλ;

Η Meliá Hotels και ο Rafael Nadal υπέγραψαν συμμαχία στην οποία συμφώνησαν να ανοίξουν από κοινού νέους πολυτελείς χώρους διαμονής. Στην τελευταία έκδοση του Fitur (μία από τις μεγαλύτερες διεθνείς τουριστικές εκθέσεις), η Meliá και ο Nadal ανακοίνωσαν ότι θα ανοίξουν τέσσερα ξενοδοχεία Zel στην Καραϊβική και την Ισπανία, ένα εκ των οποίων βρίσκεται στη Μαδρίτη.

Ο Ισπανός θρύλος επενδύει και στον τομέα των ακινήτων. Μάλιστα, έχει δημιουργήσει μια νέα εταιρεία ακινήτων, την Palya Invest, με τη βοήθεια της οποίας σκοπεύει να επενδύσει πάνω από 200 εκατομμύρια ευρώ στην κατασκευή πολυτελών κατοικιών στην Costa del Sol.

Τα τελευταία χρόνια ο τενίστας ενδιαφέρεται και για τον τομέα της φιλοξενίας, που είναι απαραίτητος για το επενδυτικό του χαρτοφυλάκιο. Ο Ναδάλ είναι συνιδιοκτήτης της Tatel, μιας αλυσίδας πολυτελών εστιατορίων με υποκαταστήματα στη Μαδρίτη, την Ίμπιζα, το Μαϊάμι και το Μπέβερλι Χιλς. Αυτή η μάρκα επεκτάθηκε γρήγορα και έχει άλλους γνωστούς συνεργάτες, όπως ο τραγουδιστής Enrique Iglesias και ο πρώην μπασκετμπολίστας Pau Gasol, εξηγούν οι αναλυτές της XTB.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, υπάρχει η Ακαδημία Rafa Nadal, ένα παγκοσμίου φήμης αθλητικό και εκπαιδευτικό κέντρο που άνοιξε το 2016 και διαθέτει πολλά γήπεδα τένις καθώς και άλλες εγκαταστάσεις γυμναστικής, ευεξίας και ομορφιάς.